Bloomberg Línea — El CEO de la editorial italiana Panini en Brasil, Raúl Vallecillo, afirmó que el fin de la licencia con la FIFA responde a una decisión del licenciatario y no de la compañía, en un contexto en el que la firma busca diversificar su negocio más allá de los álbumes de fútbol.
Respecto al final de la licencia con FIFA, Raúl Vallecillo subrayó en entrevista con Bloomberg Línea el grado de diversificación actual del negocio.
Destacó la multiplicidad de licencias con las que cuenta Panini, que abarcan no solo los álbumes de stickers sino también publicaciones de comics y de manga.
La toma de decisión sobre cortar el histórico vínculo con Panini “es propiamente del licenciatario” (FIFA), dijo. “Es una decisión de terceros (...) buscaremos las mejores alternativas para continuar con esta historia”.
Ahora, “Panini siempre va a tratar de poder entregar a sus consumidores lo mejor y eventualmente eso incluye todo el portafolio de lo que realizamos en entretención, como en el caso de fútbol”.
Panini ya no hará el tradicional álbum del Mundial luego de que la FIFA anunciara un acuerdo con Fanatics por la licencia, que incluye tarjetas coleccionables y estampas del torneo de fútbol.
El convenio se iniciará en 2031 y los nuevos artículos serán producidos por la marca Topps, propiedad de Fanatics, anunció la FIFA en un comunicado.
Esta alianza deja fuera de la jugada a Panini, la editorial italiana que desde 1970 produce el álbum de estampas coleccionables.
El CEO de Panini en Brasil no confirmó si en el futuro la marca tendría alguna presencia en el Mundial luego de 2030.
“Panini va a seguir siendo lo que conocemos todos, una empresa de entretención que los hemos acompañado durante larga data y que tenemos esa historia detrás de ser parte de un coleccionismo para recordar y seguir avanzando en las próximas colecciones”, dijo en la entrevista el ejecutivo chileno.
Apenas el 30 de abril, Panini lanzó la edición 2026 de su álbum, el más grande de la historia con 980 cromos y que incluso se convirtió en una exhibición de estampas monumentales que recorrerá las ciudades sedes del torneo en México entre mayo y julio.
Será el penúltimo álbum que Panini lance como parte de su actual acuerdo con la FIFA que culmina en 2030.
Con ello terminará una tradición mundialista de más de 60 años a lo largo de los cuales la editorial italiana ha publicado 15 libros de estampas.
Ventas del álbum del Mundial 2026 en América Latina
El CEO de la editorial italiana en Brasil dijo que las ventas parciales asociadas al álbum del Mundial 2026 están un 24% por encima en comparación con la edición de Catar 2022 en los países de la región a los que atienden.
“Eso implica que la gran demanda que está ocurriendo en los países de este lado del mundo está llevando a que sea una cifra constantemente incremental”, dijo Raúl Vallecillo a Bloomberg Línea.
En cuanto a los mercados más activos en compras del álbum del Mundial de 2026 en la región, dijo que los principales son Brasil, Argentina, Colombia y Chile, que están teniendo un crecimiento sostenido muy por encima de lo previsto por Panini.
Cada uno de estos mercados consecuentemente ha visto un aumento del número de coleccionistas y de los canales de distribución, anotó el directivo.
Brasil está dentro de los cinco mercados más relevantes para Panini en la temporada del Mundial de fútbol no solo por el tamaño de su mercado sino también por todo el interés que genera el torneo de selecciones más importante del mundo.
Ver más: Álbum Panini del Mundial 2026: trucos para completarlo, revelados por ejecutivo de la editorial
“Hoy, si bien estamos trabajando 24/7 desde hace más de dos meses, principalmente en todo lo que es fábrica, la multiplicidad de álbumes, en diferentes versiones y en diferentes mercados, nos obliga a estar en una constante impresión de producto y despacho en cada uno de los mercados”, comentó el CEO de Panini Brasil.
Manifestó que para el álbum del Mundial de fútbol Panini se hace una planificación detallada tres años antes en áreas como operaciones, comercial y editorial para que el producto esté a tiempo en cada uno de los mercados.
La matriz italiana de Panini opera las filiales de EE.UU., México, Brasil y Chile.
Los otros mercados, incluyendo Colombia, funcionan a través de distribuidores oficiales que gestionan, junto con la coordinación de Panini, toda la operación de esos países.
Actualmente, “en el caso de Panini global, la empresa tiene una fábrica principal en Modena (Italia) que atiende principalmente el mercado europeo, el eje de Norteamérica y otros mercados asociados a otros contenientes”.
En Panini Brasil, la fábrica atiende todo Centroamérica y Sudamérica. “Por lo tanto, el esfuerzo operacional que se realiza desde Brasil involucra prácticamente el 80% de lo que es este continente”.
Panini apuesta por nuevos coleccionistas y público femenino
Sobre el crecimiento de la demanda, Raúl Vallecillo destacó la incorporación de nuevos segmentos de consumidores, directamente relacionado con el coleccionismo.
También se refirió a la demanda incremental del público femenino que está contribuyendo a impulsar las ventas del álbum del Mundial de fútbol.
Y por otro lado, “cuando uno tiene un evento como el caso del Mundial, el nivel se vuelve mucho más transversal porque tenemos desde niños muy pequeños hasta personas muy adultas que están siguiendo la colección”.
“No hay que desconocer también que el fenómeno social asociado a un álbum tiene que ver con este grado de relacionamiento que permite un evento tan importante como el Mundial. Gestionar en cada uno de los segmentos la opción de compartir e intercambiar figuritas, principalmente”.
El futuro de Panini tras el fin de la licencia con FIFA
Respecto al final de la licencia con FIFA, Raúl Vallecillo subrayó el grado de diversificación actual del negocio.
Destacó la multiplicidad de licencias con las que cuenta Panini, que abarcan no solo los álbumes de stickers sino también publicaciones de comics y manga.
La toma de decisión sobre cortar el histórico vínculo con Panini “es propiamente del licenciatario” (FIFA), dijo. “Es una decisión de terceros (...) buscaremos las mejores alternativas para continuar con esta historia”.
Ahora, “Panini siempre va a tratar de poder entregar a sus consumidores lo mejor y eventualmente eso incluye todo el portafolio de lo que realizamos en entretención, como en el caso de fútbol”.
El CEO de Panini Brasil no confirmó si en el futuro la marca tendría alguna presencia en el Mundial luego de 2030. “Panini va a seguir siendo lo que conocemos todos, una empresa de entretención que los hemos acompañado durante larga data y que tenemos esa historia detrás de ser parte de un coleccionismo para recordar y seguir avanzando en las próximas colecciones”.
Inflación y materias primas elevan costos del álbum
El impacto inflacionario en Latinoamérica se ha reflejado en los costos operativos de Panini en la región.
Los mayores costos asociados al álbum del Mundial 2026 están directamente relacionados al tamaño de la colección.
Ya que esta colección consta de una mayor cantidad de figuritas, dado que hay la mayor cantidad de selecciones participantes en la historia, el costo unitario de producción aumenta.
“Todo lo que es adquisición de materias primas de los diferentes mercados para la fase productiva también han tenido un incremento importante de su valor, producto de todo lo que ha sido la evolución de materias primas bien sea por casos de guerra o el efecto de salir de la pospandemia”, anotó el ejecutivo.
Ese costo mayor con respecto al producto, en parte, está correlacionado con el valor que tiene actualmente el producto en los diferentes mercados.
Sin embargo, Raúl Vallecillo dice que no se ha traspasado en su totalidad el costo a los consumidores.
“Por lo tanto, toda la eventualidad de ajuste de costos, está relacionado directamente con la rentabilidad o no que se puede lograr en cada uno de los productos que producimos”, dijo.
Las materias primas que usa Panini en Latinoamérica provienen de diferentes destinos, ya que las fuentes productivas de papel, por ejemplo, se encuentran en Canadá, España y otros mercados. “Si bien hay consumo dentro de Latinoamérica, también hay una fuerte importación desde otros mercados fuera del continente”.
Panini lanzará un set de actualización para jugadores ausentes
Ante la consulta sobre los jugadores que no fueron incluidos en esta edición del álbum del Mundial, como fue el caso de la estrella brasileña Neymar Junior, Panini confirmó que efectivamente habrá una solución para los coleccionistas.
En los últimos Mundiales, Panini ha lanzado un set de actualización que también estará disponible en el álbum de la Copa del Mundo del 2006.
Este set de actualización incluye las figuritas de los futbolistas que entraron en la convocatoria oficial de las selecciones participantes.
“Así como en cada uno de los mercados se vende las láminas y el sobre, también va a estar disponible para que cada uno de los coleccionistas pueda comprarlo”, dijo.
El set estará disponible no solo en la página virtual sino también como punto fijo.
El valor de las figuras históricas, piratería y stickers repetidos
Frente al coleccionismo, el ejecutivo dijo que hay ciertos Mundiales de fútbol que se vuelven icónicos y por tanto los álbumes cobran mayor valor a lo largo del tiempo.
Entre estos se cuentan los Mundiales de Italia 90, España 82 y más recientemente Catar 2022, según dijo.
Aunque más que un Mundial en específico, dice que en general lo que más pesa en perspectiva son los jugadores que eventualmente están citados en cada uno de esos eventos.
“Así, las grandes figuras, como en el tiempo pasado pudieron haber sido Pelé o Maradona, entre otros, hacen que para unos u otros sea un Mundial especial y genere un mayor deseo de coleccionarlo”.
De otro lado, Raúl Vallecillo señaló que la cuestión de la piratería es un factor que impacta a la industria de entretenimiento en general y que el coleccionismo de álbumes no es la excepción.
“Obviamente nosotros como Panini tenemos por obligación resguardar no solo el producto oficial, sino también los derechos de FIFA con los cuales podemos sacar este producto oficial,” dijo.
“Por un lado, está el área legal, que efectivamente hace seguimiento”, pero “la tecnología hoy día ha facilitado que esta distribución digital se multiplique” en el mercado de la piratería.
En general, dijo que el impacto de la piratería es “marginal al final de día” por cuanto “los volúmenes y la gente que busca el producto oficial que sea de calidad es mucho mayor”.
En cuanto a los altos costos que se han llegado a pagar en el comercio informal por las figuras especiales o por jugadores icónicos, Vallecillo dijo que esto es innecesario puesto que Panini cuenta con el servicio de completar el álbum a través del pedido de los stickers faltantes en su página oficial.
“Ofrecemos el servicio de ‘últimos stickers’ para que cada uno de los coleccionistas pueda comprar bien sea a Messi, a Cristiano Ronaldo o cualquier de los jugadores que estén en el Mundial al mismo precio que los demás stickers que tenga el álbum”, señaló. “Por lo tanto, esas ventas o reventas a mayor valor no se explican tanto, porque al final del día si necesitas 1 o hasta 40 stickers vas a poder a comprarlo de forma directa sin pagar un sobrevalor”.
Ya sobre los cuestionamientos respecto a la calidad de los stickers y la cantidad de figuritas repetidas en esta versión del álbum del Mundial, manifestó que se buscan reducir al máximo.
Los controles frente a los procesos de producción gráfica se vienen realizando no solo a través de un área en específica, sino que involucran a profesionales de la casa matriz en Italia y el equipo en Brasil.
“Por lo tanto, la calidad de los stickers es similar para todos los mercados y eventualmente cumple los estándares que son aprobados por FIFA para el momento que uno hace la impresión de los stickers”, dijo.
Sobre los stickers repetidos en el álbum del Mundial 2026, manifestó que el proceso surge de unas planchas aleatorias que garantizan que cada uno salga en la misma proporción.
“En forma regular, no debería tener mayor grado de repitencia al de otra colección en el mercado. La diferencia es que a mayor cantidad de stickers y proporcionalidad de stickers por sobre, eventualmente uno podría considerar que salen mayor cantidad de repetidas”, indicó.
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