Bloomberg — Las prendas y los artículos deportivos de gran éxito de Adidas AG impulsaron su crecimiento en el tercer trimestre, en un momento en que la marca alemana busca prolongar el impulso generado con zapatillas retro como las Samba.
Los ingresos por ropa crecieron un 19% a tasa de cambio constante, mientras que los de equipamiento deportivo aumentaron un 14% en el tercer trimestre, impulsados por los productos de running, entrenamiento y fútbol, según informó la empresa el jueves, al dar más detalles sobre los resultados preliminares publicados la semana pasada.
Esto compensó la falta de crecimiento en su división de calzado, donde el negocio de estilo de vida sigue atravesando dificultades en medio de los descuentos masivos que se están produciendo en todo el sector.
El CEO, Bjorn Gulden, está haciendo hincapié en los productos de running, fútbol y entrenamiento, e insta al personal local a sumarse rápidamente a las tendencias de moda en sus respectivos mercados para satisfacer a los clientes e impulsar el crecimiento. Esto ha ayudado a Adidas a vender muchos de sus productos a precio completo, incluso cuando sus competidores, entre ellos el líder del sector, Nike Inc. (NKE), recurren a rebajas.
Adidas registró tasas de crecimiento de dos dígitos en gran parte del mundo, con unas ventas sorprendentemente sólidas en la Gran China y en América del Norte. Los ingresos en Europa descendieron un 4%, en parte debido a la débil situación del mercado mayorista en el continente, según indicó la empresa.
El sector de los artículos deportivos se ha enfrentado al escepticismo de los inversores, impulsado en parte por los aranceles y la baja confianza de los consumidores, así como por la preocupación de que el auge de las zapatillas deportivas tras la pandemia esté remitiendo. Aunque el negocio del calzado de estilo de vida sigue atravesando dificultades debido al exceso de existencias y a las rebajas en los productos, Adidas ha señalado que espera que esos efectos se atenúen.
Adidas impresionó a los inversores con sus cifras iniciales de ventas y beneficios del tercer trimestre, aunque parte de este resultado se debió a unos 200 millones de euros (US$223 millones) en devoluciones de aranceles estadounidenses contabilizadas durante el periodo. La marca ha declarado que tiene previsto reinvertir unos 100 millones de euros en “iniciativas que permitan un mayor apalancamiento operativo” el próximo trimestre.
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