Bloomberg Línea — Se estima que el fútbol europeo mueve actualmente unos €13.000 millones en patrocinios, equivalentes a unos US$15.000 millones, con grandes clubes como Barcelona, Real Madrid y Manchester City entre los principales beneficiarios de estos acuerdos.
Los mayores patrocinios se concentran especialmente en las cinco ligas más importantes del Viejo Continente, agrupadas bajo el denominado “Big Five”, de acuerdo con cifras de la European Sponsorship Association (ESA).
El deporte fue justamente el principal motor de crecimiento del mercado europeo de patrocinios, que aumentó 5,9% el año pasado frente a 2024.
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El mercado europeo de patrocinios alcanzó en conjunto €34.450 millones, unos US$39.996 millones, en 2025, según la ESA.
La asociación, que representa a la industria del patrocinio en Europa, señala que el patrocinio deportivo representó 72% del mercado.
“En el fútbol, las marcas globales continuaron invirtiendo fuertemente, incluyendo la extensión a largo plazo del acuerdo del Manchester City con Puma", indicó ESA en un comunicado de prensa.
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Acuerdos millonarios y duraderos en el deporte
La firma de inteligencia de negocios Football Benchmark, especializada en la industria del fútbol, señala en un artículo reciente que los acuerdos entre los clubes europeos y los proveedores de equipaciones deportivas suelen ser de largo plazo.
Una muestra de ello es que más de un tercio de los clubes del “Big Five” tienen contratos vigentes al menos hasta 2030, con una duración media de 5,2 años.
Además, cinco de los mayores contratos de equipación en el fútbol europeo ya tienen acordada su extensión hasta 2035 o más.
“Los diez mayores contratos vigentes con proveedores de equipaciones, sin contar los componentes variables, superan los 50 millones de euros anuales (unos US$58 millones), mientras que el FC Barcelona, el Real Madrid, el Manchester City y el Manchester United generan cada uno valores anuales superiores a los 100 millones de euros (unos US$116 millones)“, indica Football Benchmark.
De acuerdo con esa fuente, Adidas representa seis de los diez principales acuerdos de los clubes europeos, mientras que Nike (NKE) participa en tres.
Puma está presente a través de su acuerdo con el Manchester City de Inglaterra.
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El ranking de los diez acuerdos de patrocinio más lucrativos en las grandes ligas de fútbol de Europa está liderado por el FC Barcelona, cuyo contrato con Nike asciende a €127 millones anuales para el periodo 2024-2038, unos US$147 millones. El acuerdo representa 21,7% de sus ingresos comerciales.
Le sigue el Real Madrid CF con Adidas, que percibe €120 millones anuales, unos US$139 millones, entre 2019 y 2028. El acuerdo equivale a 21,3% de sus ingresos comerciales, de acuerdo con Football Benchmark.
También destacan clubes de la Premier League inglesa como el Manchester City FC, con Puma (€117 millones anuales o US$135 millones); el Manchester United FC, con Adidas (€105 millones o US$121 millones); y el Arsenal FC, con Adidas (€87,6 millones o US$101 millones).
En el caso del vigente campeón de la Champions League, el Paris Saint-Germain (PSG), el acuerdo con Nike hasta 2032 se estima en €80 millones anuales, unos US$92,8 millones.
Los contratos más importantes superan los €100 millones anuales.
Los 10 principales acuerdos en las “cinco grandes” ligas de Europa
| Club | Proveedor de la equipación | Valor anual del acuerdo con el proveedor (millones de EUR)* | Período del acuerdo | Valor del acuerdo como % de los ingresos comerciales del club |
|---|---|---|---|---|
| FC Barcelona | Nike | 127.0 | 2024-2038 | 21,7% |
| Real Madrid CF | Adidas | 120.0 | 2019-2028 | 21,3% |
| Manchester City FC | Puma | 117.0 | 2025-2035 | 28,7% |
| Manchester United FC | Adidas | 105.0 | 2025-2035 | 26,4% |
| Arsenal FC | Adidas | 87.6 | 2022-2030 | 28,0% |
| Paris Saint-Germain FC | Nike | 80.0 | 2019-2032 | 19,2% |
| Chelsea FC | Nike | 70.1 | 2017-2032 | 29,2% |
| Liverpool FC | Adidas | 70.1 | 2025-2035 | 18,2% |
| FC Bayern München | Adidas | 65.0 | 2015-2030 | 14,1% |
| Juventus FC | Adidas | 51.0 | 2019-2027 | 28,8% |
Fuente: Football Benchmark.
La vitrina de la Champions League
En la Champions League, el máximo torneo de clubes del continente, las grandes marcas compiten por visibilidad en una de las principales vitrinas del fútbol europeo.
Adidas, Nike y Puma concentran 72,2% del mercado de patrocinios de camisetas de los 36 clubes europeos que participan en la Champions.
Adidas ha tomado la delantera al vestir a 12 de los clubes que disputarán la Champions League 2026/27.
La compañía, que fabrica el balón oficial de la Champions desde 2001, dejará de ser el proveedor oficial de balones a partir de esta edición.
Entre tanto, Nike y Puma visten a siete equipos cada una.
Otras marcas relevantes en la Champions League incluyen a Castore, que viste a clubes como Brujas, Feyenoord y Slavia Praga, así como New Balance, que fabrica las equipaciones de Lille y Porto.
Con una sola representación aparecen Diadora (Viking), EA7 (Napoli), Hummel (Real Betis), Jako (Stuttgart) y Joma (Villarreal).
Estas serán las marcas de las camisetas que vestirán los clubes europeos en la Champions League:
- AEK Atenas: Nike
- Arsenal: Adidas
- Aston Villa: Adidas
- Atlético de Madrid: Nike
- Barcelona: Nike
- Bayern Múnich: Adidas
- Bodo/Glimt: Puma
- Borussia Dortmund: Puma
- Brujas: Castore
- Como 1907: Adidas
- Fenerbahce: Adidas
- Feyenoord: Castore
- Galatasaray: Puma
- Inter de Milán: Nike
- LASK Linz: Adidas
- Lens: Adidas
- Lille: New Balance
- Liverpool: Adidas
- Manchester City: Puma
- Manchester United: Adidas
- Napoli: EA7
- Paris Saint-Germain: Nike
- Porto: New Balance
- PSV Eindhoven: Puma
- Real Betis: Hummel
- Real Madrid: Adidas
- RB Leipzig: Puma
- Roma: Adidas
- Sabah FK: Nike
- Shakhtar Donetsk: Puma
- Slavia Praga: Castore
- Slovan Bratislava: Adidas
- Sporting CP: Nike
- Stuttgart: Jako
- Viking: Diadora
- Villarreal: Joma
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