Bloomberg — Durante algunos años, el regreso de Motorola a la competencia en el segmento premium — o ultrapremium — se mantuvo solo en el horizonte. Los problemas financieros de las dos primeras décadas del siglo, así como los cambios en la administración — primero con la adquisición por parte de Google y luego por Lenovo — hicieron que la marca tuviera que, en primer lugar, sobrevivir financieramente y, solo después, pudiera dar los primeros pasos para regresar a un espacio en el que alguna vez fue líder.
Esta semana, la marca de origen estadounidense lanzó la preventa del Signature 27, la segunda generación de su línea ultrapremium, cuya primera versión se presentó en la CES de este año, en Las Vegas, Estados Unidos.
Lanzado simultáneamente en Río de Janeiro y en Tromsø, Dinamarca, el nuevo producto de la franquicia llega al mercado con precios a partir de R$10.999 (US$2.013) (versión de 256 GB) y R$11.999 (US$2.196) (512 GB).
Según Rodrigo Vidigal, CEO de Motorola en Brasil, el precio de lista vendrá acompañado de paquetes que incluyen el reloj Moto Watch Ultra, desarrollado junto con Polar, y los audífonos Moto Buds 2 Ultra, además de condiciones de pospago con los operadores y programas de intercambio de dispositivos.
Ver más: Estos son los 10 celulares más vendidos en todo el mundo en 2026
“El consumidor verá un producto muy superior y con un precio muy, muy agresivo y muy competitivo en este regreso de Motorola”, dijo Vidigal a Bloomberg Línea. “El Signature 27 es un producto que estará por encima de lo que vemos hoy en el mercado”, en alusión a los productos de gama alta de Apple y Samsung. El inicio de las ventas se anunciará pronto.
La empresa sostiene que el dispositivo supera a la competencia en cámara, procesador, audio y pantalla. El modelo estrena el Snapdragon 8 Elite Extreme Gen 6 de Qualcomm, el procesador más avanzado del mundo, según el benchmark AnTuTu.
En cuanto a la fotografía, destaca un teleobjetivo periscópico de 200 megapíxeles, con zoom de hasta 100 veces, y un sensor en los smartphones que registra el movimiento de forma independiente de las cámaras, para congelar escenas a alta velocidad. El conjunto recibió la calificación Oro de DXOMARK, referente en la evaluación de cámaras.
Vidigal afirma que la pantalla de 12.000 nits de brillo es la misma anunciada recientemente para la MacBook Pro de Apple, que llegó al mercado con 2.000 nits, y que ni siquiera el iPhone 18 Pro Max la utiliza.
Según Motorola, la pantalla, que combina dos paneles AMOLED, consume hasta un 34% menos de energía que la de la generación anterior. La batería de 7.000 mAh promete hasta 62 horas de uso, y el cargador de 90 W, incluido en la caja, proporciona energía para un día en 12 minutos. El dispositivo también cuenta con la certificación IP69K contra el agua y el polvo.
La estrategia para el producto incluye alianzas con “referencias” en cada área, como Pantone en colores, Bose, Bang & Olufsen y Dolby Atmos en audio, Sony en cámaras y Polar. Los accesorios, como los nuevos audífonos Buds Ultra y el Moto Watch Ultra, aún representan una parte pequeña de las ventas, pero completan el ecosistema para el usuario premium, integrado a la plataforma de IA Qira y a las computadoras portátiles y tabletas de Lenovo.
La versión Signature 27 también será el producto de la marca para la Copa Mundial de Fútbol Femenino, que se llevará a cabo en Brasil el próximo año. Motorola será el fabricante oficial, junto con Lenovo, de esta edición. En 2026, la marca ya había aprovechado la Copa Mundial masculina, con el Razr Fold como dispositivo oficial.
Ver más: SpaceX negocia acceso a 80.000 estaciones base en EE.UU. para su nueva red móvil
Las cifras en el segmento premium
El regreso de Motorola al mercado premium comenzó en la década de 2020, período en el que las líneas como Edge y Razr representaban entre el 2% y el 3% de las ventas. Actualmente, la categoría representa una participación superior al 35% de los ingresos a nivel mundial, según la empresa. En Brasil, Motorola tiene alrededor del 31% del mercado, según datos recientes de la consultora Counterpoint.
La contribución de los productos premium está en línea con las cifras globales, señaló la marca, sin revelar los porcentajes. Solo reveló que los datos del último trimestre de la consultora GFK indican un crecimiento del 46% en el volumen de productos premium de Motorola, en comparación interanual.
La línea Signature, cuya primera versión llegó a Brasil en marzo, es la inversión más emblemática de la marca, que la presentó como un producto que va más allá de lo premium. “El Signature fue un producto muy bien recibido. Permitió que Motorola volviera a ser percibida como fabricante de un producto ultrapremium”, afirmó Vidigal.
El nuevo dispositivo ha servido para demostrar la disposición de la empresa a entrar de lleno en una competencia con marcas como Apple y Samsung, líderes en el segmento y reconocidas por la calidad de sus productos.
En un mercado de smartphones en contracción como el brasileño — con una caída del 11% en el primer semestre, según Counterpoint — los productos de la línea premium son también una estrategia para mantener la sostenibilidad del negocio, ya que ofrecen mejores márgenes que los dispositivos de entrada. La consultora señaló un aumento del 1% en el volumen total de dispositivos vendidos por Motorola.
Ver más: Elon Musk anticipa el fin de los celulares en cinco años y revela qué tecnología los reemplazará
Esta composición de los ingresos es particularmente importante en un año que el ejecutivo califica como “muy desafiante”, debido a la crisis global de los chips de memoria, que elevó los costos de producción, y al panorama macroeconómico nacional.
“Tenemos tasas de interés muy altas, familias muy endeudadas y el comercio minorista, nuestro principal canal de ventas junto con las operadoras, está pasando por un momento muy difícil”, dijo. Para Vidigal, la dificultad para acceder al financiamiento afecta a un consumidor que depende del crédito para comprar un auto, un televisor o un smartphone.
Al ser preguntado sobre las expectativas tras la reelección del presidente Luiz Inácio Lula da Silva, Vidigal dijo que la empresa no depende de una sola persona. “Somos brasileños y queremos lo mejor para el país”, afirmó, destacando que la marca cuenta con casi 100 años de historia y lleva casi 50 en Brasil. “Queremos seguir expandiendo nuestras operaciones no solo en Brasil, sino también pensando en exportar”.
Actualmente, Motorola cuenta con dos fábricas en el país, pero la producción se limita al mercado local. El conocido “costo Brasil”, compuesto por impuestos, logística y cargas laborales, hace que resulte más barato importar desde China aparatos idénticos a los que se producen aquí para Chile, Bolivia, Ecuador y Colombia. “Podríamos estar abasteciendo no solo a Brasil, sino a toda América Latina”, dijo.
