Mejores marcas de 2023: ¿cuáles son las más valiosas y las que más perdieron?

Las tecnológicas ocupan los primeros puestos, pero las automotrices y de lujo son las que más crecieron en 2023, según Interbrand

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08 de diciembre, 2023 | 04:00 AM

Bloomberg Línea — Por undécimo año consecutivo, Apple (AAPL) ocupó el primer puesto en el informe anual Best Global Brands 2023 de Interbrand, al ser la primera en superar los US$502,68 millones en valor de marca.

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Le siguen Microsoft US$316,65 millones), Amazon (US$276,92 millones), Google (US$260,26 millones) y Samsung (US$91,40 millones), en un ranking dominado por las gigantes tecnológicas. El top diez se completa con Toyota, Mercedes-Benz, Coca-Cola, Nike y BMW.

El valor agregado de las diez marcas más valiosas del mundo representa más de la mitad (53%) del valor total de las marcas del informe y, concretamente, solo las tres primeras marcas (Apple, Microsoft y Amazon) suman el 34% del valor total del ranking, señala Interbrand.

El ranking, que abarca desde junio de 2022 hasta mayo de 2023, revela que el crecimiento de la marca se está desacelerando significativamente. El valor total de las 100 marcas más importantes del mundo creció un 5,7% este año, en comparación con el crecimiento del 16% en valor el año pasado.

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En cuanto a la desaceleración, la consultora citó “una falta de mentalidad de crecimiento, un liderazgo de marca más débil y una previsión deficiente”.

A pesar de que las compañías de tecnología encabezan el listado, Porsche (20%), Hyundai (18%) y Ferrari (16%) disfrutaron de un fuerte crecimiento, ya que cada uno de ellas contribuyó a que la automoción se convirtiera en el sector que más aumentó de valor, con un 9%.

Curiosamente, a pesar de las turbulencias económicas y de los bolsillos cada vez más ajustados de los consumidores, el sector del lujo experimentó el segundo mayor crecimiento (7%).

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“Esto se debe a la resiliencia de las marcas de lujo y a su capacidad para trascender categorías para crear experiencias de lujo como restaurantes, hoteles y pop-ups minoristas”, dijo Interbrand.

Hermès (23) y Dior (76) son dos de las marcas de lujo que más suben, con un crecimiento del 10,2% y del 8,4% en el valor de la marca, respectivamente.

Las dos marcas se unen a empresas como Prada, Tiffany y Burberry para ir más allá de los mercados tradicionales y ampliar su presencia de marca con nuevas asociaciones, lanzamientos de productos y experiencias de consumo en el metaverso, creando un nuevo significado con nuevos clientes, señala la consultora con sede en Nueva York.

Las dos estrellas minoristas de la tabla con un aumento del valor de marca del 10% y el 15% respectivamente son la española Zara (43) y la francesa Sephora (97).

Por su lado, Airbnb (46) es el que más rápido subió en valor (+21,8%) a pesar de haber entrado en la tabla el año pasado, y Nespresso es el nuevo participante de este año (98).

En cuanto a las marcas que están experimentando un descenso en su valor, Budweiser fue la que más cayó, con una caída del 16% en 2023. Intel (-14%) y Phillips (-12%) del sector tecnológico también flaquearon, con Facebook (-8%) y 3M (-7%) completando los cinco primeros.

¿Cuáles son las 100 mejores marcas globales ?

Las industrias más valiosas en 2023, según la media del valor de las marcas que los componen, son tecnología, deporte y automoción. A continuación, las 100 mejores marcas globales:

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Metodología del ranking

De acuerdo con la metodología, para ser incluida en Best Global Brands, una marca debe ser verdaderamente global, habiendo trascendido con éxito las fronteras geográficas y culturales.

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Entre otros criterios, al menos el 30% de los ingresos deben provenir de fuera de la región de origen de la marca. Además, la marca debe tener una presencia significativa en Asia, Europa y América del Norte, así como cobertura geográfica en mercados emergentes.

Interbrand determina el valor de la marca de acuerdo con tres componentes: el desempeño financiero de los productos o servicios de la marca; el papel que juega la marca en las decisiones de compra; y la fortaleza competitiva de la marca y su capacidad para fidelizar.

-Aclaración: Se actualiza de su versión original para corregir cifras en el primer y segundo párrafo-