Bloomberg — Puma SE pronosticó otra pérdida este año y suprimió su dividendo mientras la marca alemana busca liquidar las zapatillas y la ropa no vendidas y posicionarse para volver a un crecimiento rentable en 2027.
La empresa prevé unas pérdidas operativas de entre 50 y 150 millones de euros (US$177 millones) en 2026, según informó este jueves en un comunicado. Las ventas caerán probablemente en un rango porcentual de un dígito bajo a medio, en línea con las estimaciones de los analistas.
“Esta orientación puede considerarse conservadora, aunque ligeramente mejor que las expectativas del mercado”, dijo en una nota Piral Dadhania, analista de RBC. El analista señaló que los resultados de Puma en el cuarto trimestre superaron las sombrías expectativas para la marca, gracias en parte a que el negocio de la ropa se comportó mejor de lo que se temía.
Las acciones subieron hasta un 9,1% en las primeras operaciones en Frankfurt, ya que algunos inversores apostaron por el cambio de tendencia. Las acciones han bajado alrededor de un 20% en el último año.
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El CEO, Arthur Hoeld, ha advertido de que 2026 será un año de transición, mientras Puma liquida el exceso de inventarios en las tiendas outlet y con algunos socios mayoristas, renueva sus esfuerzos de marketing y desarrolla mejores productos para el fútbol, el running y el entrenamiento.
Eso forma parte de un plan para preparar a Puma para un resurgimiento el próximo año y, finalmente, para posicionar a la empresa como el mayor competidor mundial de los gigantes del sector Nike Inc. (NKE) y Adidas AG. Puma está planeando unos gastos de capital de unos 200 millones de euros que se centran, en parte, en construir su infraestructura digital y sus canales de venta directa al consumidor.
Los ingresos de Puma en el cuarto trimestre, de 1.560 millones de euros, superaron las estimaciones, impulsados por la creciente demanda de zapatillas de running de gama alta como las Velocity Nitro 4 y de productos de entrenamiento. Puma se está centrando cada vez más en esta última categoría, destacando su asociación con la popular competición de carreras de fitness Hyrox.
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Tras asumir el cargo el verano pasado, Hoeld sorprendió a los inversores con una sombría valoración de las perspectivas a corto plazo de Puma, afirmando que necesitaba un importante reajuste. Desde entonces ha recortado puestos de trabajo, ha sacudido los rangos directivos y ha acogido con satisfacción la perspectiva de que la china Anta Sports Products Ltd. se convierta en el principal accionista de Puma.
La caída de los ingresos de Puma este año se debe sobre todo a los esfuerzos por racionalizar la distribución de sus productos en Norteamérica, según ha declarado. Espera compensarlo en parte con el crecimiento en Latinoamérica, Medio Oriente, África e India.
Puma completó en gran medida su “retirada” de productos de los socios mayoristas en el cuarto trimestre, dijo. Ahora se centra en reducir el elevado inventario de zapatillas y ropa sin vender mediante una combinación de “gestión disciplinada de los volúmenes de compra e iniciativas específicas de liquidación de productos”, dijo.
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