Bloomberg Línea — Smart Fit (SMFT3) buscará seguir expandiendo su marca de lujo Bio Ritmo en Latinoamérica a medida que aumenta la demanda de estos servicios por parte de usuarios de altos ingresos, confirmó a Bloomberg Línea Camilo Sarasti, country manager de la red de gimnasios para Colombia, Costa Rica y Panamá.
Sarasti dijo que una de las apuestas de Smart Fit en 2026 es expandir su marca Bio Ritmo, la cadena de gimnasios premium del grupo brasileño, comenzando por Chile, en donde se va a abrir la segunda unidad de esa marca.
Colombia y Costa Rica son otros de los mercados elegidos para la apertura de sedes de Bio Ritmo, pero dependerá de encontrar el local adecuado. “Esperemos que se nos presente la oportunidad para poder abrir Biorritmo”.
Para abrir una unidad de Bio Ritmo se requiere un local muy específico, ubicado en zonas premium de las ciudades, con amplios parqueaderos y un metraje cercano a los 1.700 metros cuadrados.
La inversión estimada supera los US$1,5 millones, lo que hace que la selección del espacio sea un reto clave.
En Panamá ya opera la cadena Bio Ritmo y, como referencia, la tarifa es 3,3 más costosa que la tradicional.
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Sin embargo, Sarasti dice que se trata de un nicho de usuarios que está dispuesto a pagar más y que prefiere la exclusividad.
“Es un modelo de gimnasio de gama alta, que tiene un precio más alto, pero también con un mayor grado de personalización”, dijo Sarasti en la entrevista.
Detalló que esta red cuenta con equipamiento de gama alta, acabados distintos al formato tradicional, una oferta de clases diferenciada y altos estándares de servicio.
Según un reporte de la consultora estadounidense Bain & Company, el gasto mundial en bienes y servicios de lujo se mantuvo prácticamente estable en 2025 en los 1,44 billones de euros (cerca de US$1,71 billones). “La relativa estabilidad se produce a pesar de los vientos contrarios derivados de las incertidumbres económicas y geopolíticas”.
Bain & Company estima que el mercado de lujo crecerá a una tasa del 4% al 6% en la próxima década ante “la expansión de la base de consumidores y el apetito persistente”.
Expansión de la marca
Smart Fit se prepara para continuar su expansión regional luego de reportar un beneficio neto de unos R$507 millones (unos US$96,6 millones) entre enero y septiembre de 2025, un 33% más frente al mismo período de 2024.
La red de gimnasios Smart Fit, que nació en 2009 en Brasil, acaba de completar la unidad número 2.000 en los 16 países en los que opera (15 de América Latina y una en Marruecos).
En la actualidad es considerada la cuarta mayor red de gimnasios del mundo y la principal en Latinoamérica.
Hasta septiembre del año pasado, la red totalizó unos 5,2 millones de clientes, un aumento del 8% frente a igual período del año pasado.
Sarasti detalló que el modelo operativo varía según el país, combinando unidades propias y franquicias.
En el caso específico del clúster conformado por Colombia, Panamá y Costa Rica, todas las unidades son propias y no existen franquicias.
Además de Biorritmo, el grupo opera estudios especializados en pilates, funcional o ciclismo que sí se franquician.
En Brasil tienen una tercera marca que todavía no ha salido al mercado enfocada en fisicoculturismo.
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Crece el mercado
Sobre el ritmo de expansión, Sarasti explicó que uno de los principales motores de crecimiento es la baja penetración del mercado fitness en países como Colombia.
Mientras en Estados Unidos entre el 20% y 25% de la población es usuaria de gimnasios, en Colombia la cifra apenas ronda el 4%, en Brasil el 5% y en Argentina el 8%, de acuerdo a cálculos entregados por Smart Fit.
El ejecutivo dijo que esto abre una oportunidad significativa de expansión para la compañía brasileña.
En Colombia, Smart Fit cuenta actualmente con 225 unidades y el plan es abrir entre 20 y 30 nuevas unidades adicionales en 2026.
El crecimiento se concentrará tanto en Bogotá, donde actualmente existen 52 sedes en el área metropolitana, como en las regiones.
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En Costa Rica y Panamá, el plan de Smart Fit contempla hasta cuatro nuevas aperturas en total, dado que son mercados más pequeños y con mayor nivel de saturación relativa.
Respecto a Centroamérica, señaló que Smart Fit opera bajo franquicia en Honduras, Guatemala y El Salvador, y que continuará creciendo en esos mercados.
En el Caribe, la compañía tiene franquicias en República Dominicana.
“En la operación directa, por ahora el foco está principalmente en Colombia y en Argentina, donde hay una oportunidad muy grande de crecimiento”, apuntó Sarasti.
En Argentina señaló que todavía son relativamente pequeños en términos de participación de mercado, por lo que consideró que una parte importante del crecimiento de Smart Fit vendrá de ese país en los próximos años.
Sobre Venezuela, indicó que no existen planes concretos por ahora, aunque reconoció que “es un mercado que es muy atractivo” que se mantiene bajo observación, dependiendo de la evolución económica y política.
Una industria en crecimiento
De acuerdo a la firma de consultoría Allied Market Research, el mercado global de clubes de salud y fitness está valorado en los US$102.300 millones y se espera que llegue a los US$234.800 millones en 2034 debido a “un cambio cultural hacia el bienestar y la vida activa, lo que lo convierte en una industria dinámica y resiliente”.
Camilo Sarasti asoció el crecimiento del mercado global de los gimnasios y los centros deportivos a que el ejercicio físico es una parte fundamental para la salud mental.
En ese sentido, explicó que estos espacios permiten a las personas desestresarse, canalizar emociones y formar parte de distintas comunidades.
“Creemos que el ejercicio indirectamente sí beneficia la salud mental de las personas y puede ayudar a muchas personas en ese sentido”, comentó Camilo Sarasti en la entrevista. “Entonces, nosotros lo que vendemos es salud y bienestar más que cualquier otra cosa”.
Ajustes tarifarios
En relación con las tarifas, Sarasti explicó que el plan Black tuvo ajustes en Colombia asociados tanto a presiones inflacionarias como al aumento de costos laborales, incluyendo la reforma laboral y el incremento del salario mínimo.
En Panamá y Costa Rica, donde la inflación es menor, los ajustes son más moderados.
Sobre los cambios recientes, se refirió también a un nuevo servicio con costo adicional llamado Smart Body, que incluye una báscula de bioimpedancia con indicadores avanzados.
La información de este nuevo servicio se integra a la aplicación móvil para conocer el índice de masa corporal, la distribución de grasa y otros indicadores relevantes del progreso de cada usuario.
“Ya está disponible en Colombia y próximamente va a estar disponible también en Panamá y Costa Rica”, comentó Sarasti. Y aclaró que los usuarios pueden seguir usando las balanzas tradicionales (las más básicas) sin costo adicional.
El viernes, las acciones de SmartFit en la Bolsa de Sao Paulo, en la que debutó en 2021, se cotizaban en R$22,52 (US$4,28), con un avance del 2,88%. A mediados de este mes, Citi (C) fijó un precio objetivo de R$35 (US$6,66) por la acción para Smart Fit.
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