En enero de 2022 se convirtió en el nuevo CEO de FEMSA, la compañía que entre otros negocios destaca por ser la principal embotelladora de Coca-Cola y dueña de las tiendas de conveniencia Oxxo. Su llegada es un paso natural y conoce bien la empresa, tras dirigir por 16 años la división de FEMSA Comercio. A seis meses de agarrar el timón, Rodríguez mostró su visión al anunciar la entrada de la compañía al mercado europeo con la compra de la cadena de tiendas de conveniencia suiza, Valora, que además se pagará con el propio flujo de FEMSA. Entre sus objetivos está el de fortalecer el negocio de proximidad en mercados fuera de Latinoamérica uno que crece a gran velocidad, además de seguir incrementando su presencia en Estados Unidos mediante compras de pequeñas empresas.
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