Ariana Grande comprará activos vinculados a su marca r.e.m. por US$15 millones

La estrella del pop pone fin a un acuerdo de licencia con Forma Brands, que recientemente entró en quiebra, y adquiere el inventario existente

Ariana Grande
Por Kevin Simauchi
31 de enero, 2023 | 03:26 PM

Bloomberg — De acuerdo con una presentación judicial, Ariana Grande llegó a un acuerdo para comprar los activos vinculados a su marca de belleza r.e.m. a una empresa que recientemente se declaró en quiebra.

El acuerdo para comprar los activos físicos de r.e.m., incluido el inventario existente, de Forma Brands, está valorado en unos US$15 millones. La transacción necesita la aprobación del juez que supervisa el caso de quiebra en Delaware, según documentos judiciales presentados el 27 de enero. Forma, propietaria de la marca de cosméticos Morphe, ya había acordado poner fin a un acuerdo de licencia con r.e.m. poco antes de acogerse al Capítulo 11, allanando el camino para la venta de activos.

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Grande y su equipo han estado tratando de recuperar el control de la marca desde octubre de 2022, según los registros judiciales, más o menos cuando los representantes de Forma reconocieron por primera vez que estaba considerando la protección por bancarrota entre una serie de opciones para apuntalar su frágil posición financiera.

La estrella del pop, de 29 años, concedió la licencia de su nombre, imagen y semejanza en exclusiva a Forma Brands en diciembre de 2020 y poco después lanzó su marca de belleza con temática espacial a bombo y platillo. Sus productos debutaron en Ulta Beauty el año pasado y fueron uno de los principales impulsores de ventas en el trimestre hasta el 1 de diciembre, según la cadena de cosméticos.

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En un momento dado, los directivos de Forma esperaban que la marca Grande facturase unos US$84 millones en el ejercicio fiscal 2022, según una presentación de la empresa de diciembre de 2021 revisada por Bloomberg. Pero según dos ex empleados que pidieron no ser identificados, r.e.m. no cumplió con las proyecciones internas.

Los representantes de Grande y Forma Brands declinaron hacer comentarios.

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