Bloomberg — Los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Los Ángeles 2028 ya han firmado acuerdos de patrocinios y licencias por más de US$2.000 millones, una cifra que supera a la de los Juegos de París 2024 a más de dos años de la ceremonia de apertura.
Los Juegos de Los Ángeles han firmado acuerdos valorados en aproximadamente US$1.000 millones en 2025 con marcas como Honda, Uber, Intuit, Google y Starbucks, y según John Slusher, responsable de los ingresos del comité organizador de LA28, a comienzos del 2026 se incorporarán un par de “grandes nombres” más, cada uno valorado en más de US$100 millones.
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Estos patrocinios son una combinación de dinero, bienes y servicios, como derechos de uso de nombre, equipamiento deportivo, recuerdos, publicidad y asistencia sanitaria. LA28 tiene como objetivo recaudar US$2.500 millones a través de patrocinios y acuerdos de licencia, los cuales se convertirían en la mayor fuente de ingresos de los Juegos.
“El patrocinio está funcionando extraordinariamente bien”, dijo Slusher durante una entrevista. Es una “prueba de la popularidad de los juegos”.
Obtener fondos de patrocinio es clave para que los organizadores puedan evitar que los contribuyentes tengan que pagar la factura de los juegos, en un momento en el que la ciudad ya se enfrenta a recortes presupuestarios en la policía y el departamento de bomberos.
Ante un posible sobrecoste, la candidatura olímpica de Los Ángeles garantizaba una aportación inicial de US$250 millones por parte de la ciudad, a la que se sumarían, de ser necesario, otros US$250 millones del estado. Los Ángeles también se haría cargo de cualquier gasto adicional que superara esa cantidad.
El último presupuesto estimado para los Juegos Olímpicos incrementó a US$7.150 millones, un 3,9% más que en 2024, según una presentación realizada en agosto ante el Ayuntamiento de Los Ángeles. La estimación inicial de la ciudad en 2017 era de US$5.300 millones, incluyendo un 10% de contingencia para sobrecostos.
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Cuando Los Ángeles fue sede de los Juegos Olímpicos en 1984, se convirtieron en los primeros juegos en generar ganancias, atribuidas en gran parte a patrocinios corporativos pioneros.
Los Juegos de París 2024 registraron un superávit presupuestario , pero los ingresos por patrocinio fueron de US$1.300 millones, frente a los US$3.200 millones de los Juegos de Tokio 2020, según un informe del Comité Olímpico Internacional.
Se prevé que la venta de entradas para LA28 genere US$2.500 millones. El registro para la compra de 14 millones de entradas comienza en enero.
Según la presentación de la ciudad, se espera que el Comité Olímpico Internacional aporte US$948 millones a los Juegos de 2028, lo que incluye pagos por derechos de transmisión e ingresos por patrocinios globales. Por el momento, los patrocinadores globales incluyen a Airbnb (ABNB), Alibaba, Coca-Cola (KO), Deloitte y Visa (V).
Los Juegos Olímpicos de París costaron alrededor de US$9.400 millones, la mitad de los cuales se destinó a nueva infraestructura, incluyendo estadios. Los organizadores de LA28 han limitado los costos al utilizar principalmente instalaciones deportivas existentes.
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No obstante, los gobiernos municipales, estatales y federales son responsables de la seguridad y el transporte público, así como de los déficits operativos.
El plan de impuestos y gastos del presidente estadounidense Donald Trump, al que denominó “One Big Beautiful Bill Act” (El gran y hermoso proyecto de ley), asignó US$1.000 millones para seguridad, planificación y otros costos relacionados con los Juegos Olímpicos de 2028.
Trump ha amenazado con trasladar los Juegos, así como los de la Copa Mundial de la FIFA 2026, de Los Ángeles a otra ciudad anfitriona si considera que Los Ángeles es insegura. Es muy improbable que eso suceda, afirmó Slusher.
“No puedo imaginar un mundo donde Los Ángeles no organice grandes partidos”, dijo.
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