Bloomberg — Target Corp. (TGT) elevó sus previsiones para todo el año después de que los resultados superaran las estimaciones en el último trimestre, lo que sugiere que la cadena de grandes almacenes podría estar superando una prolongada caída de las ventas.
La empresa prevé ahora que las ventas netas aumenten alrededor de un 5% en el actual ejercicio fiscal, que finaliza a principios de 2027, un punto porcentual más que en las previsiones anteriores. Target también ha elevado su objetivo de beneficios ajustados después de que las ventas del segundo trimestre superaran las estimaciones de los analistas.
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“Nos alientan los progresos realizados hasta ahora y también somos conscientes del importante trabajo que aún queda por hacer”, dijo el CEO Michael Fiddelke en una llamada con periodistas.
Las acciones subieron inicialmente en las operaciones previas a la apertura del mercado, antes de caer alrededor de un 4% el miércoles, lo que indica que los inversores esperaban unos resultados aún más sólidos tras la subida del 56% que han registrado las acciones este año.
Target busca un crecimiento constante después de tres años de descenso en los ingresos. Los resultados y las previsiones podrían reforzar la confianza en la estrategia de Fiddelke, centrada en mejorar el surtido, la tecnología y la experiencia de compra.
Las ventas comparables, que miden los resultados en establecimientos abiertos desde hace al menos un año, aumentaron un 3,8% durante el trimestre finalizado el 1 de agosto, impulsadas por un mayor flujo de clientes. Esto supuso una desaceleración con respecto al crecimiento del trimestre anterior. El beneficio por acción, excluyendo algunas partidas, superó la estimación media, en parte debido a las devoluciones de aranceles.
Target, que en décadas pasadas impulsó la tendencia de la moda asequible en el sector minorista, busca recuperar a sus clientes con productos de moda como papas fritas ricas en proteínas y fundas para celular con estampados florales. Se trata de un giro importante para la cadena después de que el atractivo de su inventario disminuyera en los últimos años.
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La empresa se vio perjudicada por la prioridad que los consumidores dieron a los comestibles y artículos de primera necesidad sobre los artículos para el hogar y la ropa, que tradicionalmente son dos de las categorías clave de Target. Las controversias políticas también han afectado la demanda, especialmente tras los cambios en las políticas de diversidad del año pasado. Mientras tanto, sus rivales Walmart Inc. (WMT) y Costco Wholesale Corp. han ganado terreno al enfatizar la relación calidad-precio y mejorar su surtido.
Esto ha dado lugar a cambios radicales, incluyendo una renovación de la mercancía centrada en artículos nuevos y exclusivos, con la que Target busca crear una experiencia de búsqueda del tesoro. La compañía, que cuenta con más de 2.000 tiendas, también está trabajando para reducir los tiempos de espera, al tiempo que mejora los niveles de existencias y la interacción con el personal.
Los clientes de Target están respondiendo a los cambios, según afirmaron los ejecutivos de la compañía durante la conferencia telefónica, destacando el sólido crecimiento en las categorías de alimentos, belleza, juguetes, aparatos electrónicos y deportes.
La empresa, con sede en Minneapolis, ha llevado a cabo recientemente el mayor cambio en su surtido de alimentos envasados en más de una década. Las ventas de aperitivos registraron un crecimiento de dos dígitos en el segundo trimestre, y los productos proteicos y más saludables también obtuvieron buenos resultados.
Target está introduciendo más cambios en las categorías de ropa y hogar, que registraron un ligero crecimiento durante el trimestre. Ha reducido los precios de miles de productos y continuará con estas iniciativas, según afirmaron los ejecutivos.
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Walmart, Costco y Kroger Co. también están invirtiendo para reducir los precios de los productos alimenticios con el fin de ganarse a los compradores, cansados de una subida sostenida de los precios.
Los minoristas se enfrentan a un desempeño económico estadounidense irregular. La confianza del consumidor cayó por primera vez en tres meses en agosto debido a la preocupación por la inflación, y el mercado laboral muestra algunos signos de debilidad y una desaceleración del crecimiento salarial.
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