Bloomberg — Las ventas de Burberry avanzaron durante el periodo clave de vacaciones, ya que los compradores se hicieron con las bufandas de tartán y las gabardinas de la marca británica, especialmente en China, reforzando las esperanzas de un repunte del lujo.
Las ventas en las mismas tiendas crecieron un 3% en su tercer trimestre fiscal hasta el 27 de diciembre, dijo Burberry Group Plc el miércoles, por delante de las estimaciones de los analistas. La Gran China, un mercado crucial para las marcas de lujo, registró un aumento de las ventas del 6%, duplicando el crecimiento del trimestre anterior gracias a la demanda de los clientes de la Generación Z, dijo.
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El CEO Joshua Schulman ha devuelto a Burberry a lo básico, centrándose en prendas exteriores básicas, desde que asumió el cargo en julio de 2024 tras su paso por la dirección de Michael Kors y Coach. Sus predecesores habían intentado elevar la marca a los rangos superiores del lujo expandiéndose hacia los bolsos de gama alta y subiendo los precios, movimientos que los clientes rechazaron.
Aunque el cambio de rumbo aún está en sus inicios, los inversores han acogido con satisfacción el enfoque. Las acciones de Burberry subieron casi un 30% en 2025 y se dispararon hasta un 6,6% en Londres el miércoles, la mayor ganancia intradía desde noviembre.
La empresa también dijo que su beneficio operativo ajustado va camino de alcanzar el consenso de los analistas para todo el año.
Los resultados son “un nuevo paso sólido en la dirección correcta para Burberry”, dijo en una nota Grace Smalley, analista de Morgan Stanley.
Repunte en China
El crecimiento en China será especialmente bienvenido para una marca que normalmente ha dependido en gran medida de la demanda de los compradores continentales, después de que los clientes dejaran de gastar debido al alto desempleo y a la caída de la vivienda en los últimos años.
“Estamos llegando a un amplio público de lujo en China”, dijo Schulman a los periodistas en una llamada, añadiendo que los productos de cachemira eran especialmente demandados.
Las cifras de Burberry son la última mirada a ese mercado después de que Richemont, cuyos relojes y joyas de alta gama le ayudaron a capear la desaceleración mejor que la mayoría de sus rivales, informara la semana pasada de que la demanda en China seguía siendo moderada.
El informe de Burberry “podría leerse como una lectura positiva para la región”, dijo en una nota Carole Madjo, analista de Barclays.
Las ventas también crecieron un 5% en Asia-Pacífico, dijo Burberry. Pero en otros lugares el panorama fue menos halagüeño, sin crecimiento de las ventas en la región que comprende Europa, Medio Oriente, India y África. Un aumento del 2% en las Américas estuvo por debajo de las expectativas.
Barras de bufanda
En EE.UU., ha tenido que lidiar con los aranceles comerciales y las luchas de Saks Global Enterprises, que este mes se declaró en quiebra al adeudar pagos a proveedores, entre ellos Burberry. Schulman expresó su confianza en el nuevo CEO de Saks, Geoffroy van Raemdonck.
La industria del lujo en general espera volver a crecer después de años de flojas ventas que mostraron signos de estabilización el año pasado. Analistas y consultores como Bain & Co. proyectan que la industria volverá a crecer en 2026.
La estrategia de Schulman incluye la renovación de las tiendas y el regreso de los maniquíes para lucir los abrigos. El despliegue de los “scarf bars” va por buen camino, y los 200 expositores previstos estarán en las tiendas a finales de año, según Burberry.
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Atraer a los clientes con artículos emblemáticos de Burberry también está generando crecimiento en áreas menos centrales, dijo, con bolsos y la línea de prêt-à-porter creciendo.
Schulman también ha anunciado previamente planes para recortar una quinta parte de la plantilla de Burberry. Estos movimientos ayudaron a la empresa a regresar al FTSE 100 el año pasado, tras haber sido expulsada del índice de referencia en 2024.
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