Ciudad de México — Los mexicanos siguen escuchando radio, pese al auge de las plataformas de streaming de música. Mientras que 57% de los hogares cuenta con un radio y lo escuchan 3,1 horas al día, 45% escucha música por internet en plataformas como YouTube Music o Spotify, de acuerdo con la Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales (ENCCA 2022) realizada por el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT).
Sin embargo, aunque la radio aún se escucha por millones de personas en México, las empresas están dejando de invertir en publicidad en este formato.
La empresa que mide la inversión publicitaria, Mediabrands, reveló que las ventas publicitarias en radio continuarán con su caída. En 2022 la inversión publicitaria en radio alcanzó los MXN$3.700 millones (alrededor de US$184 millones) y se prevé que se mantengan en MXN$3.600 millones (US$179 millones) hacia 2026.
Mientras que los formatos publicitarios digitales verán una mayor distribución en la inversión y continuarán creciendo en 2023 alrededor de 10%, dice Mediabrands.
Esto se debe a que el impacto que tienen los anuncios en radio es menor que lo que es en otras plataformas digitales donde el usuario está más enfocado. Según la empresa de investigación de mercados Kantar TNS, más de una de cada cuatro personas dicen que ponen más atención a la publicidad en plataformas digitales como Spotify que en la radio.
El mismo estudio revela que las personas de 15 a 34 años prefieren escuchar música en plataformas digitales mientras que las personas de 35 a 55 años en radio.
En el marco del Día mundial de la radio, el IFT dio a conocer que a pesar del cambio en los hábitos de los consumidores de las nuevas generaciones, derivado de la digitalización, los niños escuchan 2.4 horas de radio al día.
Los contenidos que más se escuchan en radio en México, en general, son los musicales con un 82% de las preferencias, las noticias con 41% y programas deportivos con 11%.
El IFT asegura que las plataformas digitales preferidas para escuchar música en México son: YouTube Music (70%), Spotify (42%), Amazon Music (5%), Deezer (3%) y Apple Music (3%).
