Bloomberg — Tras el revuelo causado por Sydney Sweeney, American Eagle Outfitters Inc. (AEO) fichó a Travis Kelce como su nueva imagen.
AE x Tru Kolors, la marca de Kelce, ha lanzado una colaboración con el fabricante de jeans que incluye camisetas y sudaderas con la marca de la estrella de los Kansas City Chiefs, así como pantalones deportivos y de vestir.
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Las acciones de American Eagle subían hasta un 6,1% en las operaciones de Nueva York el miércoles. Hasta el cierre del martes, las acciones habían caído un 27% en lo que va de año, mientras que el índice S&P Small Cap 600 subió un 1,9% en el mismo periodo.
El lanzamiento llega en el momento justo, después del exitoso compromiso de Kelce con la estrella pop y multimillonaria Taylor Swift.
American Eagle fue objeto de críticas este verano cuando abandonó su campaña “great jeans” con la actriz Sydney Sweeney. Algunos cuestionaron el anuncio por sus referencias a la eugenesia. El presidente Donald Trump llegó a intervenir y calificó la campaña como “el mejor anuncio del momento” en una publicación en Truth Social.
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La cadena minorista está recurriendo a campañas y colaboraciones para impulsar las ventas, que han caído interanualmente durante los últimos tres trimestres.
La colaboración lleva más de un año gestándose, según declaró American Eagle en un comunicado. La campaña de marketing de la colección cuenta también con otros deportistas, como el quarterback Drew Allar, la gimnasta Suni Lee y la jugadora de baloncesto universitario Azzi Fudd.
La empresa minorista tiene previsto publicar sus resultados del segundo trimestre la próxima semana.
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