El esperado regreso de Sergio ‘Checo’ Pérez a la Fórmula 1 en 2026, ahora como parte del Cadillac Formula 1 Team, consolida al piloto mexicano como un imán para las marcas que lo han fichado en su vuelta a la máxima categoría del deporte motor.
La robusta cartera de alianzas con firmas de moda y hasta de colchones, le generarían entre US$10 y US$18 millones anuales en ingresos por patrocinio, según estimaciones del sitio especializado en salarios de pilotos F1Salaries.
Desde su fichaje como imagen de Tommy Hilfiger hasta su alianza con el banco Banamex, repasamos algunas de las colaboraciones del piloto.
Nescafé
La marca de la multinacional suiza Nestlé ha mantenido el vínculo con el piloto desde su etapa en Red Bull. Desde ese entonces, “Checo” Pérez se ha convertido en embajador del café Taster’s Choie y actualmente de la línea Nescafé.
El café ha aprovechado el estatus de galán del piloto como parte de la campaña en la que ha llegado a apelar al humor. “El sabroso de México apoya al sabroso de la pista”, compartió la marca en Instagram.
Tommy Hilfiger
Más allá de la pista, este patrocinio lleva a Checo Pérez al terreno del lifestyle y la moda global. La marca lo convirtió en su embajador de la línea masculina y el mexicano incluso estelarizó parte de la campaña de la colección de Cadillac junto a su compañero de equipo Valtteri Bottas. El mexicano también será la imagen de relojería de la marca.
Luuna
Esta marca mexicana de colchones convirtió al piloto en su embajador global. Más allá de usar su imagen, la alianza apela a la cultural del descanso como un factor diferenciador, especialmente para el rendimiento en las pistas. La sorpresiva mancuerna coincide con la apuesta que algunas compañías están poniendo en el sueño, como el casi de Eight Sleep, firma pionera en el llamado “sleep fitness” que firmó un acuerdo con la escudería Aston Martin.
Farmacias del Ahorro
En sintonía con el bienestar, el piloto estelariza la nueva campaña de la cadena mexicana de farmacias en la que destacan la rapidez de las entregas de la compañía a través de su app. También destacan la incorporación de nuevos productos, en categorías como salud, belleza, alimentos para mascotas y electrónica.
Banamex
La más reciente campaña del banco “Banamex vuelve con Checo” se estrenó en marzo y el comercial apela al emotivo regreso del piloto y la fascinación que causó entre sus seguidores tras un año de ausencia en la parrilla. “Hoy volvemos a unir fuerzas para escribir un nuevo capítulo en la historia del automovilismo mexicano”, escribió el banco en la descripción del comercial en YouTube.
