Bloomberg Línea — En medio de la fiebre por el Mundial 2026, las marcas también se disputan el juego de las licencias con productos conmemorativos que buscan atraer a los entusiastas del fútbol. Ya sea tecnología, juguetes o el tradicional álbum Panini, estas alianzas generadas a través de licencias representarán ingresos de hasta US$669 millones para el ciclo 2023-2026, según proyecciones de la FIFA.
Desde teléfonos conmemorativos con baño de oro hasta tequilas con diseño inspirado en la copa del Mundo, presentamos una selección editorial de colaboraciones que marcarán el juego.
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El álbum Panini, una tradición que se mantiene vigente
A ningún Mundial le puede faltar este clásico álbum de cromos, que sigue siendo una de las colaboraciones más emblemáticas de la FIFA con la editorial italiana. Convertido en un ritual que llega con cada torneo, para este 2026 la edición será la más grande de la historia y la apuesta es tal que la editorial ya arrancó una preventa e incluso Amazon México lo tendrá en su servicio Now, que permite entregas en unos 15 minutos.
LEGO reúne a Messi, Mbappé, Ronaldo y Vinícius
La marca danesa de bloques de construcción se sumó al ecosistema del Mundial con una apuesta centrada en la creatividad, reuniendo a Messi, Mbappé, Ronaldo y Vinícius en un anuncio que promueve los sets conmemorativos del torneo. Entre ellos, destaca uno del trofeo reinterpretado con los famosos bloques.
Motorola y sus teléfonos con baño de oro
La compañía lo describe como “el smartphone oficial de la copa del Mundo FIFA” y como parte de su alianza ha lanzado la FIFA World Cup 26 Collection, una edición limitada de algunos de sus modelos insignia como el Razr Fold, su plegable de alta gama. Todos los diseños destacan por el color negro y por llevar el logo del torneo con una aplicación en baño de oro. El precio de ese dispositivo arrancará en 1.999 euros, según el sitio oficial.
Don Julio 1942 se viste del Mundial
Diageo llega al torneo como ‘patrocinador oficial de bebidas espirituosas’ y para celebrarlo lanzará distintas iniciativas con sus marcas. Una de ellas es Don Julio 1942, su tequila premium que llega en una edición conmemorativa que celebra el espíritu mundialista. La edición destaca por su color dorado en una clara referencia al tono de la Copa del Mundo.
Adidas: un balón único
Adidas es uno de los socios con más tradición y relevancia para el Mundial, especialmente por su papel en el diseño del balón oficial del torneo. Para el Mundial 2026 creó Trionda, una pelota que simboliza la cultura de México, Canadá y Estados Unidos, los tres países anfitriones. Además del balón, la empresa alemana ha alistado un sinfín de productos desde jerseys hasta accesorios.
Labubu mundialista: Pop Mart se acerca a la FIFA
Pese a que la fiebre de los Labubu ha sufrido un abismal descenso, la compañía china Pop Mart lanzará ediciones mundialista de una de sus propiedades más conocidas. La mercancía incluye un muñeco gigante ataviado con motivos futboleros y otros artículos pequeños como llaveros, colgantes para bolsas y algunas de las cajas sorpresa que han revolucionado el mercado de los juguetes.
