Lamine Yamal no deja de anotar fuera de la cancha y las marcas lo siguen fichando: el astro español del fútbol ahora forma parte de la campaña global para celebrar el 30 aniversario de Pokémon, una de las franquicias más lucrativas del entretenimiento y la cultura pop.
El futbolista se suma a otras figuras como el piloto de Fórmula 1 Charles Leclerc, Lady Gaga, la cantante puertorriqueña Young Miko y la estrella del k-pop Jisoo, quienes han elegido a sus personajes favoritos para demostrar “la diversidad de la comunidad global de Pokémon y el impacto duradero de la marca en la cultura pop y el entretenimiento”, explicó The Pokémon Company en un comunicado.
La ambiciosa campaña llamada “What ‘s your favorite” (¿Cuál es tu favorito?) estrenó su comercial en el Super Bowl, donde muestra a los famosos interactuando con algunas de las criaturas surgidas del videojuego homónimo. Leclerc protagoniza una imagen donde aparece junto a un pokémon de nombre Arcanine, mientras que Lamal está con otro de nombre Zygarde.
“Es mi favorito porque tiene muchas maneras de vencer a su oponente. Pikachu sería Dani Olmo por ser rubio, y Charizard sería Szczęsny. Me recuerda a él porque tiene aura”, dijo el futbolista al diario español AS.
El nuevo fichaje publicitario de Yamal llega unos días después de que American Eagle lo anunciara como su embajador global como parte de un histórico acuerdo de varios años. La empresa de ropa dijo en un comunicado que es “la primera asociación plurianual de AE mostrando la dedicación de la marca al talento global y su inversión en la cultura deportiva”.
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Aunque las cifras que rodean a su participación con Pokémon no se revelaron, la aparición de Yamal se suma a una robusta campaña con la que la empresa celebrará a lo largo del año tres décadas desde la llegada del primer videojuego para la Game Boy de Nintendo.
Desde entonces, Pokémon se ha convertido en una poderosa licencia que incluye series y películas animadas, juegos de cartas coleccionables que llegan a alcanzar precios de millones de dólares y un sinfín de mercancía como juguetes y torneos mundiales.
El reporte de “The Top Global Licensors 2025″ ubicó a Pokémon como una de las 10 propiedades más poderosas del mundo, con una recaudación global de US$12.000 millones en 2024. La cifra supuso un incremento de US$1.200 millones con respecto al año previo.
