El documental “Melania”, que sigue a la actual primera dama en los días previos a la segunda toma de protesta de Donald Trump, tropezó en su primer fin de semana de estreno y apenas recaudó US$7,04 millones en 1.778 salas de Estados Unidos, según datos de Amazon MGM Studios. Sin embargo, su llegada a cartelera catapultó las visualizaciones en Netflix del documental “Becoming” sobre Michelle Obama.
Mientras el público se mantuvo distante de la cinta protagonizada por Melania Trump, la producción centrada en Obama acumuló 47,5 millones de minutos reproducidos durante el fin de semana del 30 de enero al 1 de febrero, de acuerdo con cifras de Luminate citadas por The Hollywood Reporter. La cifra representó un crecimiento de más de 13.000% en comparación con el fin de semana previo.
Producido por la exmodelo, “Melania” contó con un presupuesto de US$40 millones, además de US$35 millones adicionales destinados a gastos publicitarios. La recaudación de su estreno equivale apenas al 9,5% de su inversión total.
La audiencia que acudió a los cines estadounidenses durante esos días estuvo compuesta en un 75% por personas blancas. De ese total, la mayoría fueron mujeres (70%) y personas mayores de 55 años (72%). Ciudades como Dallas, Orlando, Tampa, Phoenix, Houston, Atlanta y West Palm Beach figuraron entre los principales mercados, de acuerdo con datos de Amazon MGM Studios citados por NPR.
El documental también tuvo un frío recibimiento en el mercado mexicano. El País destacó que, de 27 funciones programadas durante su fin de semana de estreno, solo 12 registraron boletos vendidos, con un promedio de 2,9 asistentes por función.
El panorama fue distinto para “Becoming”, que llegó a Netflix en 2020. La cinta fue producida por Higher Ground Productions, la compañía de Barack y Michelle Obama, y se suma al éxito de la autobiografía homónima de la exprimera dama, la cual fue presentada en una gira global.
A ello se sumó la polémica en torno a “Melania”, al marcar el regreso del director Brett Ratner a un proyecto de alto perfil, tras haberse alejado de la industria luego de ser acusado de conducta sexual inapropiada, acoso y agresión por parte de varias mujeres, incluidas actrices reconocidas.
Pese a ello, Kevin Wilson, jefe de Distribución Cinematográfica Nacional de Amazon MGM Studios, señaló que la recaudación inicial superó las expectativas del estudio. “Es un primer paso importante en lo que vemos como un ciclo de vida de largo recorrido tanto para la película como para la próxima docuserie, que se extenderá mucho más allá de su exhibición en salas”, afirmó en un comunicado.
