Ciudad de México — El conglomerado minorista y embotellador mexicano Fomento Económico Mexicano (FEMSAUBD) anunció el nombramiento de José Antonio Fernández Garza-Lagüera como nuevo director general de la compañía a partir del 1 de noviembre.
El directivo sucederá a su padre, José Antonio Fernández Carbajal, conocido como ‘El Diablo’, quien desde julio de 2023 se desempeña como CEO interino tras el retiro intempestivo de Daniel Rodríguez por motivos de salud, que llevaron a su deceso meses después.
Fernández Garza-Lagüera ingresó a Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma Heineken en 2011 como gerente de Ventas y Operaciones, y ha desempeñado diversos cargos, el más reciente como director general de la división de Proximidad y Salud de la empresa, la unidad que agrupa a negocios como las tiendas de conveniencia Oxxo.
“Este nombramiento se alinea con el plan de sucesión previamente anunciado, consolidando una transición ordenada”, dijo la casa de bolsa GBM en un comentario sobre el nombramiento.
En su nuevo encargo, el directivo deberá dar continuidad a la estrategia de la compañía y enfrentar algunos desafíos en el corto plazo.
Impuesto a refrescos y entorno macroeconómico
Entre los retos que aguardan a José Antonio Fernández Garza-Lagüera está el incremento del impuesto especial sobre producción y servicios (IEPS) a las bebidas saborizadas que propuso el Gobierno de la presidenta Claudia Sheinbaum para desincentivar el consumo.
De acuerdo con las autoridades de salud, México es uno de los mayores consumidores de refresco en el mundo, con un promedio de 166 litros por persona al año.
La iniciativa de Ley de Ingresos presentada al Congreso en septiembre plantea subir la cuota que pagan este tipo de bebidas de MXN$1,6451 a MXN$3,0818 por litro para 2026, ampliando su alcance a bebidas con endulzantes no calóricos.
En un par de notas recientes, analistas de JP Morgan estimaron que el incremento del IEPS a bebidas azucaradas tendrá un efecto sobre los volúmenes de Coca-Cola FEMSA, una de las principales embotelladoras de Coca-Cola a nivel global, así como las ventas de Oxxo.
“Para compensar el impacto, estimamos que KOF (Coca-Cola FEMSA) y AC (Arca Continental) tendrán que aumentar los precios entre un 11% y un 12% (sin considerar la inflación), lo que podría generar una reducción del 3% al 5% en los volúmenes”, indicaron los analistas.
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En cuanto a las tiendas de conveniencia Oxxo, descartaron un impacto material y estiman que entre 8% y 9% de las ventas de la cadena resultarán afectadas por el aumento del impuesto.
JPMorgan mantuvo una postura neutral sobre la acción de FEMSA citando una combinación de desafíos macroeconómicos, factores adversos para las tiendas de conveniencia y una valuación premium en comparación con sus pares minoristas mexicanos.
Tanto la embotelladora como la cadena de tiendas de conveniencia tuvieron un segundo trimestre afectado por las condiciones climáticas adversas, como las lluvias intensas y un consumo débil en México.
Continuar estrategia
Como CEO del conglomerado fundado en Nuevo León, José Antonio Fernández Garza-Lagüera dará continuidad a la estrategia FEMSA Forward lanzada en 2023 para impulsar el crecimiento de la empresa al enfocarse en los negocios estratégicos de retail, bebidas y digital.
Como parte de esta revisión estratégica, la empresa ha vendido su participación en la cervecera Heineken y otros negocios no centrales.
En 2024, la compañía anunció su incursión a las tiendas de conveniencia en Estados Unidos con la compra de la operación retail de Delek Holdings y este año dio a conocer que buscaría una licencia bancaria para impulsar el negocio de servicios financieros.
