Si tus redes sociales funcionan con algoritmos semejantes a los míos, seguro que sabes que el certamen de Miss Universo no ha concluido del todo, aunque la ganadora ya fue coronada el 21 de noviembre en Tailandia.
Es más, se podría decir que hemos tenido un mes de fastuosidad, siempre y cuando nos enfoquemos en cómo la gente puede convertirse en un espectáculo. Para aquellos que se lo perdieron, aquí les dejo un resumen lo más sensato que se me ocurre.
La noche del 4 de noviembre, la mexicana Fátima Bosch y otras candidatas abandonaron un evento antes del concurso luego de que un productor local la llamara ”tonta". El responsable, Nawat Itsaragrisil, una figura de la televisión tailandesa que es ahora empresario de concursos de belleza, afirma que dijo “daño”, pero fue reprendido por la Organización Miss Universo (MUO, por sus siglas en inglés).
Durante los días siguientes, los jueces renunciaron o amenazaron con hacerlo en medio de acusaciones de que los organizadores habían recortado el número de candidatas de 120 a 30 (una afirmación que la Organización Miss Universo negó); las redes sociales de varios países participantes ardieron con insultos racistas y las etiquetas #RiggedMU y #FireNawat.
Dos días antes de la final, Miss Jamaica Gabrielle Henry resultó gravemente herida tras caerse del escenario en la ronda preliminar de trajes de noche (aún se encuentra ingresada en un hospital de Tailandia).
Entonces, con todo el drama de un cuento de hadas, la menospreciada Bosch fue coronada Miss Universo. Sin embargo, no hubo un final feliz, ya que los fanáticos, que al parecer todos tienen cuentas en Instagram y TikTok, empezaron a criticar lo que consideraban un final demasiado predecible, en el que la víctima se convierte en heroína.
Prácticamente al mismo tiempo, surgieron escándalos legales que implicaban a empresas copropietarias del certamen. Una corte de Bangkok emitió una orden de arresto contra la exCEO Anne Jakrajutatip por un caso de fraude.
Y los fiscales de México abrieron una investigación sobre la supuesta participación del presidente de la MUO, Raúl Rocha Cantú, en el tráfico de drogas y armas a través de la frontera entre Guatemala y México. Rocha ha negado todas las acusaciones; Jakrajutatip no ha aparecido en público desde junio.
Este martes, durante una entrevista en el programa de televisión Good Morning America, Bosch negó que el concurso estuviera manipulado, entre rumores de que su padre Bernardo, un alto cargo de la petrolera estatal mexicana Petróleos Mexicanos (Pemex), había sobornado de algún modo a Rocha para que su hija obtuviera la corona. Bernardo Bosch ha negado personalmente estas acusaciones en la prensa mexicana.
Si todo esto te suena a una mala temporada de la serie de tv The White Lotus, puede que ese sea el objetivo (y ni siquiera voy a mencionar que Miss Noruega se disfrazó de salmón en la sección de trajes nacionales del certamen).
Pese a ser el concurso de belleza más prestigioso del mundo, Miss Universo, que se celebró por primera vez en Long Beach, California, en el año 1952, lleva una década en franca decadencia en la televisión estadounidense. CBS, NBC y Fox lo retransmitían en el pasado; hoy en día, su principal cadena es Telemundo, en español.
Durante aproximadamente 20 años fue propiedad de Donald Trump, quien de forma infame apodó “cerdita” a la Miss Universo de 1996, Alicia Machado, de Venezuela, un epíteto que desafortunadamente ha vuelto a revivir. Adquirió Miss Universo, junto con los concursos de Miss EE.UU. y Miss Teen EE.UU., por unos US$2 millones en 1996 y lo vendió por unos US$20 millones en 2015 (todas son estimaciones, ya que los precios no se hicieron públicos).
El declive de la fortuna en los medios tradicionales enmascara la vitalidad en redes sociales de Miss Universo y otros concursos de belleza. Ha habido una persistencia popular de lo que debería ser un dinosaurio sociocultural, especialmente en Latinoamérica, Asia y, cada vez más, África.
Crecí en Filipinas, país que ha ganado el título de Miss Universo cuatro veces, la última en 2018, ante la celebración de todo el archipiélago. También hubo cierto orgullo por el hecho de que la primera Miss Universo, Armi Kuusela, de Finlandia, decidiera renunciar a su corona para casarse con un promotor inmobiliario filipino, lo que trajo a las islas una ganadora por matrimonio.
El componente de campaña de los concursos también ayudó a retener al público LGBTQ+ (mi segundo pasaporte al algoritmo). Aún existen parodiasfrescas y cariñosas de Eva Colas, Miss Francia 2018, quien pronunció con orgullo las erres galas del nombre de su país con ronca exuberancia.
Miss Universo tuvo su primera candidata trans, Ángela Ponce de España, en 2018. Miss Vietnam de este año, Nguyễn Hương Giang, es la primera candidata transgénero del Sudeste Asiático.
En 2010, hubo alrededor de 45 concursos de belleza internacionales notables; hoy hay más de 140, con una gran cantidad de nombres que se solapan. Estos incluyen concursos de belleza masculinos (el más destacado es Mister Mundo; Mister Universo sigue siendo una competencia de fisicoculturismo) y un concurso transgénero (Miss Reina Internacional).
Estos espectáculos de belleza, y los innumerables concursos que los acompañan, son relativamente económicos de producir y los días previos a la ceremonia final se adaptan fácilmente a formatos breves y conmovedores en redes sociales.
Por ello, los influencers astutos y veloces operan como una colmena, monetizando contenido ofensivo en una gran cantidad de mercados regionales y nacionales, como señaló Bloomberg News en un análisis detallado del revuelo incluso antes de que Miss México fuera proclamada ganadora.
La controversia sobre la “tonta/daño” podría haber surgido porque Bosch supuestamente se negó a colaborar con una encuesta promocional en línea que Itsaragrisil, propietario del certamen Miss Grand International, quería que las participantes publicaran en sus redes sociales. Presentó una demanda por difamación contra la MUO.
“Universo” es un nombre inapropiado en este mercado. El éxito proviene de la microeconomía de la industria y de la definición de belleza a la baja. De hecho, las mismas dimensiones de las redes sociales explican por qué el concurso de Miss Universo de este año ha sido un desastre.
Acusaciones y rumores se acumulan de multitud de proveedores de contenido especializado, impulsados por los algoritmos de Instagram, TikTok y otras plataformas. De hecho, la estructura actual de propiedad de MUO podría colapsar bajo la presión de las controversias legales.
Pero ¿significará eso que el concurso de Miss Universo está condenado al fracaso? Probablemente no. De una forma u otra, la colmena coronará a una reina.
Esta nota no refleja necesariamente la opinión del consejo editorial de Bloomberg LP y sus propietarios.
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