Por Gino Matos para Mercado Bitcoin
São Paulo — Los fan tokens, activos digitales creados con un enfoque en los fans de los clubes de fútbol, están entre las tendencias que marcaron fuertemente el mercado de criptodivisas en 2021, especialmente en Brasil. Solo las ventas iniciales de tokens de Atlético Mineiro, Flamengo, Corinthians y São Paulo sumaron una recaudación equivalente a US$8,1 millones (43,63 millones de reales al cambio de la época).
Estos criptoactivos son herramientas utilizadas por los clubes para reforzar la relación con sus seguidores, dándoles acceso exclusivo a contenidos como coleccionables digitales y permitiéndoles también participar en el proceso de toma de decisiones. Paco Roche, Jefe de Relaciones Públicas de Socios.com, con sede en Malta, responsable de la emisión de los fan tokens de los equipos mencionados, así como del París Saint Germain (PSG) de Francia y del Barcelona de España, celebra la adhesión de los aficionados.
Brasil representa el 16% de la base de usuarios de Socios.com, dice Roche, un porcentaje que se debe a las asociaciones realizadas con las seis mayores aficiones futbolísticas de Brasil, incluidas las ofertas iniciales de tokens del Palmeiras y del Internacional, con fechas aún por definir. El ecosistema de estos fan tokens, compuesto por NFTs e interacciones digitales, ha sido “absolutamente bien recibido” por los clubes brasileños, afirma Roche.
“Los clubes se centraron en la utilidad de estos tokens desde el principio, creando oportunidades para que sus fans se conecten como nunca antes. La receptividad del público fue algo impresionante y Brasil ha sido nuestro mejor mercado, con el mayor crecimiento en términos de usuarios, desde junio de 2021″, detalla.
Para 2022, en opinión de Roche, todavía hay muchas posibilidades de interacción que los clubes pueden explorar. “Nuestra app, que los poseedores de fan tokens utilizan para interactuar con los clubes, no ha llegado ni al 10% de su capacidad, con herramientas como las previas de los partidos, las recompensas para los aficionados y otras funciones en camino. Todavía estamos en la superficie de lo que podemos ofrecer”, dice.
Afirma que Socios.com seguirá ampliando su presencia en América Latina, destacando la importancia de la región al hablar de la apertura de oficinas en las ciudades de São Paulo y Buenos Aires. “Seguiremos consolidándonos como líderes en el mercado creado por nosotros, pero que algunas empresas intentan imitar con versiones defectuosas de nuestros productos”.
Los clubes celebran
Para el Atlético Mineiro, ganador del Campeonato Brasileño en 2021, la rapidez con la que se vendieron los fan tokens, en sólo ocho minutos, no fue una sorpresa. “Sabemos que los fans del Galo son históricamente fanáticos, apasionados e involucrados no sólo con el club, sino con los productos que lanza”, dice Felipe Ribbe, jefe de Innovación del Atlético Mineiro. Cuenta que los interesados repartidos por 120 países han adquirido el fan token $GALO.
El año pasado, según Ribbe, los titulares del activo del club minero podían participar, por ejemplo, en la elección de la música que suena en el Mineirão, el estadio del Atlético, cuando el equipo entra a calentar. También pudieron opinar sobre el diseño del equipo utilizado en el autobús de las categorías inferiores, estampados en el vestuario del centro de entrenamiento, e incluso en el brazalete que usaba el capitán al final de los partidos, y que fue firmado por él y sorteado entre los titulares de $GALO.
“Por no hablar de las promociones exclusivas para los propietarios de fan tokens, como sorteos de entradas y productos oficiales. Por eso, en 2021, fuimos uno de los clubes que más activaron fan tokens.” Este año habrá más interacciones para los aficionados, dice Ribble, pero las novedades “no se pueden revelar todavía”, menciona.
São Paulo sin sorprender
Eduardo Toni, Director de Marketing del São Paulo Futebol Clube, dice que tampoco le sorprendió la venta de 850.000 tokens de $SPFC en un corto período de tiempo. “Conocemos la fuerza y el compromiso de nuestros fans y esto nos ha hecho mucha ilusión para seguir con los planes que tenemos para este proyecto”.
Sobre las propuestas de fan tokens en 2022, Toni afirma que el objetivo es “convertir al aficionado apasionado en un participante activo en la vida del club”. Sin dar más detalles, el Director de Marketing del equipo paulista dice que el poseedor de fan tokens puede esperar novedades que implican “la interacción entre el club y los aficionados de forma real, además de virtual, en un futuro no muy lejano”.
