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El metaverso debe ampliar la interacción de la publicidad con los consumidores

El olor, el tacto y más sensaciones suelen formar parte de las nuevas creaciones publicitarias, según la valoración de algunos especialistas en este mercado

El metaverso alberga empresas que compiten cada vez más por la atención de los consumidores
Tiempo de lectura: 3 minutos

Por Matheus Mans para Mercado Bitcoin

São Paulo - El entretenimiento siempre ha estado ligado al mercado publicitario. En la televisión, en la radio y ahora en los medios digitales, como las publicaciones patrocinadas en Facebook y YouTube. Todo en el mundo del entretenimiento tiene cabida en la publicidad. Ahora, con la llegada del metaverso, este espacio tiende a crecer.

El universo virtual ha movido el mundo de las marcas. Muchas empresas están aprovechando el metaverso para vender productos y, al mismo tiempo, interactuar con los consumidores. Es una plataforma que se abre, con innumerables posibilidades futuristas.

“Esta nueva plataforma amplía absurdamente el espacio para la creatividad. Es un formato que supondrá un reto, pero también aumentará la libertad creativa. Por eso varias agencias ya están trabajando en ello”, comenta Mário D’Andrea, presidente de la Asociación Brasileña de Agencias de Publicidad (ABAP). “Creo que, a medio plazo, la publicidad encontrará en el metaverso una buena fuente de ingresos”.

Fin de las barreras

En la actualidad, hay varios espacios dentro del metaverso que compiten por la atención de los consumidores para, sobre todo, emplazar nuevos productos. “Por ahora, lo que se está haciendo son NFTs exclusivos de las marcas, skins para usar en el metaverso, compra de productos que tienen su versión digital”, explica Saulo Camelo, propietario de la agencia brasileña de publicidad y marketing Camelo Digital.

Sin embargo, las posibilidades, a largo plazo, son atractivas. Según los especialistas escuchados, el metaverso debería eliminar las barreras que hoy existen entre lo físico y lo digital. Hoy en día, por ejemplo, todavía hay consumidores que ven un producto en el comercio electrónico, pero prefieren ir a la tienda para comprobarlo antes de decidirse a comprar. Con el metaverso, esto se acaba.

“Hay que ir al lugar físico para vivir la experiencia ‘in loco’, aunque antes se utilice lo digital. En el metaverso, este desplazamiento ya no será necesario. La sensación de realidad será muy cercana a la de estar allí”, dice Danilo Araújo, director ejecutivo de PHD Virtual, una agencia brasileña de marketing digital. “Imagina una compra online con olor y sabor. Ese es el nivel de experiencia que será posible”.

La interacción con la publicidad en el metaverso también permitirá a los consumidores pasar de la publicidad de un producto a la experiencia de compra de forma casi instantánea, creando una experiencia cercana a la del mundo real.

“Hoy en día, vemos la publicidad en el metaverso en lugares desconectados y no como una gran red, como en los juegos y acciones de las grandes corporaciones”, dice Danilo. “Un ejemplo fue el anuncio de Brahma en el juego GTA, con el objetivo de recoger latas de la cerveza y llevarlas al bar, premiando a los usuarios con cupones de descuento para usar en el reparto”.

Futuro

Con ello, la publicidad digital apunta a un futuro que se asemeja a escenarios antes sólo vistos en las pantallas de cine, como en la película de ciencia ficción Blade Runner (El cazador implacable), de Ridley Scott, estrenada hace 40 años. “Imaginamos un mundo lleno de inserciones publicitarias, dirigidas específicamente a los gustos de cada usuario y a su historial de navegación, algo así como lo que ocurre hoy en día con los medios programáticos, pero mucho más inmersivo”, dice Camelo.

A pesar de la popularización del metaverso, para los escépticos de que todo esto se convierta en realidad, Araújo recuerda que en 1995, Bill Gates fue ironizado en un programa de comedia estadounidense sobre Internet. “Con el metaverso no es diferente y, cada año que pasa, se presentan nuevas tecnologías, y cuanta más tecnología tenemos más rápido evolucionamos y acortamos los avances tecnológicos”, dice el ejecutivo.

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