Bloomberg — La última colaboración de la marca Swatch, un acuerdo con el reloj de buceo de lujo Blancpain, debutó el sábado con miles de personas haciendo cola en las tiendas de Sydney a Tokio y en las principales ciudades europeas para tener la oportunidad de comprar el reloj.
La respuesta a este reloj Fifty Fathoms de plástico de 400 dólares con movimiento automático de Swatch recordó la oleada de ventas de 2022, cuando la empresa presentó una versión básica de cuarzo del Omega Speedmaster. Swatch vendió más de un millón de MoonSwatches el año pasado.
Mientras que el lanzamiento del MoonSwatch provocó un caos mundial cuando los compradores se agolparon en las boutiques Swatch -incluso forzando el cierre de una tienda en Londres-, el último lanzamiento parecía mejor organizado, con una seguridad más estricta.
En Ginebra, más de 300 personas hicieron cola y los primeros aspirantes llegaron el viernes a mediodía. El Blancpain Fifty Fathoms que inspiró la nueva colaboración fue uno de los primeros relojes de buceo disponibles en el mercado, ya que se presentó en 1953 y lo llevó Jacques Cousteau.
Los guardias de seguridad sólo permitieron la entrada de dos compradores a la vez cuando la tienda de Ginebra abrió sus puertas a las 10 de la mañana, hora local. Cada cliente se limitó a comprar un solo reloj, eligiendo una de las cinco coloridas versiones que se ofrecían. Los relojes son resistentes al agua hasta 91 metros.
En París, la gente empezó a hacer cola a las 6 de la tarde del viernes en los Campos Elíseos para asegurarse de ser de los primeros en entrar a las 10 de la mañana. Al mediodía del sábado, docenas de personas seguían esperando en la cola bajo un calor abrasador, algunas con los ojos desorbitados tras horas de caminar arrastrando los pies.
Entre ellos, Orlando, de 26 años, que se describe a sí mismo como un “entusiasta de los relojes”, estaba a punto de entrar en la tienda tras horas de espera. “Creo que es un buen acceso al lujo, el nivel de entrada al lujo”, dijo el turista mexicano. “Para mí es bueno tenerlo en una colección; y va justo al lado de tu Rolex o tu Tag Heuer”.
Los entusiastas de Swatch en Milán también hicieron cola durante la noche cerca de una tienda en el céntrico Corso Vittorio Emanuele II.
“Llegué ayer sobre las once y media de la noche, y ya había allí entre 30 y 40 personas”, cuenta Riccardo Begliomini, estudiante de la Universidad Politécnica de Milán. Se hizo con un reloj hacia el mediodía, pagando 390 euros por una versión en tonos beige y naranja que está destinada a una rápida venta.
“Seguramente lo venderé, ya que no me interesa llevarlo, si algún conocido me hace una buena oferta o en la plataforma online Chrono24″, dijo.
Casi de inmediato, el sábado, los relojes empezaron a aparecer en sitios web de compraventa de relojes con precios que oscilaban entre los 1.000 y los 2.000 euros.
Los posibles compradores también acamparon durante la noche en Sydney, según el Daily Mail, y en una tienda Swatch de Tokio se formaron largas colas. Las tiendas de toda Europa, incluidas las de Cannes y Viena, así como la de Dubai, también registraron largas colas, según informes locales. En Zúrich, el suministro inicial de relojes se agotó a primera hora de la tarde, según declaró un empleado.
Swatch Group AG, propietaria de una serie de marcas como Omega, Breguet y Mido, confía en que la última colaboración impulse las ventas no sólo de Swatch, sino también de Blancpain, cuyos precios empiezan en unos 10.000 dólares.
El director ejecutivo Nick Hayek declaró a Bloomberg News el año pasado que las ventas en las boutiques de Omega aumentaron un 50% tras el debut del MoonSwatch.
Blancpain se encuentra entre las 20 mayores marcas suizas de relojes, con unas ventas de unos 420 millones de francos suizos (470 millones de dólares) en 2022, según estimaciones de Morgan Stanley.
Swatch ha dicho que el Bioceramic Scuba Fifty Fathoms, al igual que el MoonSwatch, no es una edición limitada, sino que se venderá en boutiques Swatch seleccionadas y no en línea.
