Bloomberg — Melania, un documental sobre la primera dama de Estados Unidos y los días previos a la segunda investidura de su esposo, recaudó US$7 millones, una cifra mayor a la esperada, en los cines de Estados Unidos y Canadá en su primer fin de semana, según Comscore (SCOR).
Se esperaba que la película, distribuida por los estudios MGM de Amazon.com (AMZN), generara entre US$1 y US$2 millones en la venta de entradas del fin de semana de estreno, según las estimaciones del rastreador del sector Boxoffice Pro. NRG, otro pronosticador, preveía US$5 millones.
La película se centra en Melania Trump durante los 20 días previos al regreso de Donald Trump a la presidencia el año pasado. Se estrenó en 1.778 cines de EE.UU y Canadá y en 27 territorios. Obtuvo sólo un 11% de aprobación por parte de los críticos profesionales y un 99% por parte de los espectadores habituales, según RottenTomatoes.com.
La compra de la película por parte de Amazon generó titulares a principios del año pasado por los US$40 millones que el gigante del comercio electrónico pagó por los derechos. La empresa gastó otros US$35 millones en marketing. The Hollywood Reporter lo calificó como el documental más caro de la historia.
Amazon y la Casa Blanca organizaron un estreno el 29 de enero en el Kennedy Center, el recinto de Washington que una junta nombrada por Trump rebautizó recientemente con el nombre del presidente. La primera dama también tocó la campana de apertura en la Bolsa de Nueva York.
La división de transporte público de Los Ángeles reposicionó algunos autobuses con anuncios para reducir el riesgo de vandalismo después de que varias vallas publicitarias fueran pintarrajeadas.
Melania se enfrenta a los mismos obstáculos que todos los documentales en la era del streaming, cuando muchos espectadores optan por no ver los estrenos en cines y ver películas de no ficción.
El estreno coincide con el mínimo histórico de aprobación del presidente Trump en su segundo mandato y con el asesinato de dos ciudadanos estadounidenses a manos de agentes federales en Minneapolis, lo que desató una protesta nacional.
Melania fue dirigida por Brett Ratner, la fuerza creativa detrás de películas de acción como y. La película es la primera de Ratner desde que varias mujeres le acusaron de conducta sexual inapropiada en 2017. Él ha negado las acusaciones.
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La película compitió con dos thrillers que se estrenaron este fin de semana, Send Help, protagonizada por Rachel McAdams, y Shelter, con Jason Statham, junto con un largometraje de ciencia ficción, Iron Lung, con el influencer de YouTube Mark Fischbach.
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