El principal factor fue Europa Occidental, donde Heineken tuvo que hacer frente a disputas con grupos de compra regionales sobre negociaciones de precios.
Las tasas de crecimiento se están ralentizando, pese a que se estima que este segmento tendrá un aumento del 16% anual durante la próxima década en EE.UU.
La matriz de Oxxo y Coca-Cola FEMSA adquirió una participación del 20% en Heineken en 2010, pero lleva tiempo vendiéndola gradualmente para centrarse en sus operaciones en Latinoamérica y Europa.
Heineken es la nueva que apuesta por la región sureste de México, el país recupera la Categoría 1, el tono halcón se mantiene en el BCE y habrá un encargado de investigar los fenómenos.
