NFTs, la nueva conquista de la industria de la moda para crecer

Las prendas de vestir registradas en blockchain ya pueden encontrarse también en el mundo digital

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Por Gino Matos para Mercado Bitcoin

São Paulo — La integración entre los tokens no fungibles, NFT, y el metaverso ha hecho crecer la popularidad de la propiedad digital. La seguridad en blockchain ha transportado el sentimiento de propiedad al mundo no real, motivando a los consumidores a comprar productos para llevar virtualmente, especialmente ropa. Este nuevo modelo de negocio ya ha atraído a marcas como Nike, Adidas, Zara, Dolce & Gabbana y Gucci.

El mundo virtual, sin embargo, no se limita a los avatares creados para replicar el entorno real. Las NFT también han impulsado la industria de la moda digital, donde prendas imaginarias son llevadas por personas reales, en entornos de realidad aumentada, como las videollamadas.

La fuerza de los NFTs

En declaraciones a Yahoo Finance, Megan Kaspar, la empresaria que está detrás de Red DAO, una organización autónoma descentralizada especializada en ropa digital, afirma que la industria de la moda está valorada en US$2,7 billones en todo el mundo, y que este valor de mercado probablemente se duplicaría en las próximas dos décadas, impulsado por el mundo virtual.

Luciendo unos aretes de oro digital durante su entrevista, explica que las piezas de vestir dan una nueva utilidad a los productos y al mismo tiempo colaboran a la sostenibilidad del planeta al no tener que ser replicadas en el mundo real, gracias a las NFT.

Daria Shapovalova es cofundadora de DressX, un mercado de bienes digitales, creado en agosto de 2020. Dice en una entrevista por email que “nadie sabía lo que era el arte digital” cuando se lanzó DressX. Sin embargo, el panorama ha cambiado rápidamente con la popularidad de las NFT. Actualmente, más de 170 artistas digitales tienen obras a la venta y el interés de las grandes empresas va en aumento, afirma.

El objetivo de la empresa es vestir digitalmente a mil millones de personas, y los tokens no fungibles están en los planes para cumplir este ambicioso objetivo, habla Natalia Modenova, en una entrevista por email, también cofundadora de DressX. Además del uso de la realidad aumentada, como el ejemplo de la videollamada, el mercado estará dedicado al metaverso.

Daria y Natalia añaden que parte de los planes de la empresa, es integrar las ganancias de los juegos basados en NFT. En otras palabras, será posible llevar, en el metaverso y en entornos de realidad aumentada, lo que se gana en los juegos conocidos como play to earn, o juega para ganar en español.

Oportunidades

La previsión del gigante financiero Morgan Stanley, citada por Natalia, dice que sólo los productos de lujo virtuales sumarán US$57.000 millones en 2030, señalando que las versiones virtuales de los artículos darán más beneficios a sus creadores.

Daria explica que la primera revolución en el mercado de la moda realizada en los últimos años se produjo por el medio digital, que dio “mayor poder a los creadores sobre los productos que crean”. Otro nivel de poder se añadió con la popularización de las NFT, que aportó más igualdad social a este mercado. “Con estos tokens, poco importa el estatus financiero o social de un profesional de la moda, que suele ser una industria elitista”, dice.

Así como los ilustradores han ganado más independencia con la posibilidad de vender sus obras a través de las NFT, Daria y Natalia evalúan que lo mismo sucederá con los del mercado de la ropa y similares. “Todas las marcas tendrán una línea de productos digitales. El costo será menor, lo que atraerá a más consumidores y aumentará la demanda”, según Natalia.

“Se desarrollan nuevos modelos de monetización, a través de las NFT, para profesionales como estilistas, creadores de arte 3D, diseñadores, modelos y otros”, añade Daria.

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