Paris Hilton está de vuelta y traslada la fiesta al metaverso

Bloomberg — Paris Hilton cree que ha llegado su momento... de nuevo.

Durante mucho tiempo, Hilton ha renovado su imagen, tratando de pasar de ser una influyente amante de las fiestas a un “icono atemporal” que las marcas pueden ver como un líder innovador y familiar. De repente, vuelve a estar en todas partes: en la televisión, en streaming, en anuncios de moda e incluso en Roblox. Todo forma parte de su plan, pero en esta iteración de Hilton, espere ver a los NFT en lugar de vallas publicitarias.

Considerada una de las influencers más destacadas de principios de la década de 2000, la actriz ha acumulado desde entonces más de 55 millones de seguidores en Instagram, Twitter (TWTR), Facebook (FB), TikTok, Snapchat (SNAP) y YouTube. Más si se cuenta Weibo, una de las mayores plataformas de redes sociales de China. Y entre sus seguidores se encuentran algunos de los nombres más importantes del mundo del espectáculo, desde Madonna hasta Kim Kardashian West.

Otros famosos están convirtiendo su protagonismo en imperios creativos: Reese Witherspoon consiguió una valoración de US$900 millones por Hello Sunshine, SpringHill Co. de LeBron James tiene un valor estimado de US$725 millones y Westbrook de Will Smith está valorada en US$600 millones. En octubre, Hilton se asoció con el veterano de Walt Disney Co. (DIS) Bruce Gersh para intentar hacer precisamente eso, formando 11:11 Media. Aunque su nueva empresa invertirá en productos emergentes y lanzará nuevos proyectos de entretenimiento, un aspecto clave será la venta de asociaciones con la marca de Hilton.

“Me encanta compartir mi plataforma con los demás y utilizar mi voz para darla a conocer de una forma que ellos nunca podrían, así que por eso soy una socia increíble”, dijo Hilton en una entrevista.

La heredera de la cadena hotelera saltó a la fama en el reality show “The Simple Life” en 2003. Ahora, tiene un programa en el servicio de streaming de la NBC Peacock, “Paris In Love”, y un podcast con IHeartMedia Inc. llamado “This Is Paris”. Aunque su programa de Netflix Inc. (NFLX), “Cooking With Paris”, fue cancelado después de una temporada, Gersh dijo que tiene otros programas de comida en las obras como parte de un acuerdo de dos años con Warner Bros. para desarrollar contenido no guionizado.

Hilton también se está adentrando en los lugares de entretenimiento modernos, concretamente en el metaverso. Se ha instalado en Roblox, una plataforma en línea con 47,3 millones de usuarios activos diarios en la que las principales atracciones pueden atraer miles de millones de visitas. En el Mundo de París, los jugadores pueden explorar su isla paradisíaca, que cuenta con un parque de atracciones, un zoológico de mascotas, un club nocturno y una mansión en la que se puede comprar ropa de su armario. Su primer evento en Roblox tuvo lugar en Nochevieja.

Hasta ahora, ha atraído menos de 62.000 visitas, pero Hilton dice que ve potencial.

“Veo que Paris World se convertirá en un destino para diferentes eventos a lo largo del año: el día de San Valentín, la Super Bowl, la Semana de la Moda de Nueva York”, dijo Hilton.

También tiene la ambición de introducir marcas en el metaverso, y ha anunciado en Instagram un próximo anuncio con ZipRecruiter Inc. (ZIP).

La semana que viene, Hilton lanzará sus primeros NFT con Super Plastic, una empresa de juguetes de vinilo y coleccionables digitales respaldada por nombres como Google Ventures y Justin Timberlake. Hilton vendió su NFT Iconic Crypto Queen en abril de 2021 por US$1,1 millones y tiene una colección de 141 piezas, entre ellas obras de Grimes y Steve Aoki.

“Creo que es importante que la gente no solo esté en el mundo físico, sino también en el mundo digital”, dijo. “Lo veo como el futuro de la fiesta, de salir, de interactuar con la gente y de ser social”.

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Este artículo fue traducido por Estefanía Salinas Concha.