Bloomberg Línea — Kings League, plataforma de fútbol diseñada para la Generación Z creada y liderada por el exjugador de Barcelona Gerard Piqué, ha acelerado su estrategia de expansión global y comienza a diseñar un modelo de licencia para mercados considerados estratégicos.
El formato, lanzado en 2023, crece a un ritmo acelerado gracias a una combinación que incluye partidos más cortos, influencers digitales, interacción con el público, exfutbolistas, personalidades del deporte y reglas inusuales.
En 2025, tras recibir una aportación de €60 millones, en una ronda liderada por el fondo Left Lane Capital y Fillip Holdings, Kings League inició sus operaciones en Alemania, Francia y la región conocida como Mena (acrónimo en inglés de Medio Oriente y Norte de África), Brasil e Italia. Originalmente, los primeros mercados fueron España y México.
El siguiente paso con capital propio es entrar en Estados Unidos. Al mismo tiempo, se empiezan a plantear nuevos modelos.
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“¿Por qué no, en el futuro, en lugar de tener una liga regional para toda Sudamérica, empezar a explorar la posibilidad de licenciar la liga en Argentina, Colombia, Chile o Perú? El potencial en Latinoamérica es inmenso. Por supuesto, esto tiene que tener sentido desde el punto de vista financiero” dijo Gerard Piqué en una entrevista con Bloomberg Línea durante su visita a São Paulo.
El exdefensa de la selección española y actual empresario, de 38 años, vino a Brasil para seguir los partidos de la Kings World Cup Nations, que llega a su final con un enfrentamiento entre Brasil y Chile el sábado, 17 de enero, en el Allianz Parque, en la capital paulista.
Con las entradas agotadas, la final será vista en directo por más de 40.000 aficionados, sin contar la audiencia en plataformas y canales digitales.
La competición reunió en esta segunda edición a 20 naciones, algunas de las cuales están interesadas en crear una liga local, según el exjugador.
“Hay muchos países a los que hemos invitado, como Holanda, Indonesia y Argelia, que sabemos que tienen mucho interés en crear ligas locales. La mejor manera de promocionar nuestro producto y la mejor herramienta de marketing es la Copa del Mundo”, afirmó, sin estimar un plazo para que esto ocurra.
“La idea es licenciar nuestro concepto, nuestro producto, y estar presentes en esos países”, añadió.
La Kings League se creó dentro de Kosmos, un holding empresarial creado en 2017 por Piqué y que hoy en día reúne un estudio de contenidos, un área de gestión de propiedades futbolísticas y el equipo de eSports Koi.
El holding también se hizo cargo de la Copa Davis, una competición masculina de tenis entre países, de la que se desprendió en 2023 tras problemas de gestión.
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Modelo de negocio
La Kings League es una plataforma que reúne a equipos de fútbol de 7 jugadores, equivalente al fútbol sala, con reglas nada convencionales para quienes están acostumbrados a lo que se podría llamar “fútbol de base”.
Hay reglas cambiantes, estética de streaming, interacción con el público y una lógica mucho más cercana al universo de la tecnología que al del deporte tradicional.
Cada temporada trae cambios: en el reglamento, en la forma de filmar, en los encuadres, en la narrativa e incluso en el tipo de contenido detrás de cámaras que se muestra.
En una combinación de deporte y entretenimiento, los partidos cuentan con exjugadores, atletas profesionales e influencers digitales, en encuentros de 40 minutos de duración, divididos en dos tiempos.
Las novedades incluyen también el lanzamiento de un dado, a los 18 minutos de la primera parte, para definir cuántos jugadores seguirán en el campo, el gol doble o el “gol de oro” — en caso de empate — en la segunda parte, el penalti del presidente y la retirada de una carta secreta, que ofrece ventajas.
“Seis meses es una eternidad para nuestro público”, afirmó Djamel Agaoua, CEO de la Kings League desde septiembre de 2024, tras pasar por empresas como Rakuten y la NBA. “Estamos hablando de una generación con miles de millones de opciones ante sí y que puede navegar por todo con el pulgar”.
A diferencia del fútbol tradicional, en el que los derechos de retransmisión exclusivos dominan la estructura de ingresos, la Kings League opera con un modelo más diversificado y digital.
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Alrededor del 75% de los ingresos provienen de patrocinios — denominados internamente “asociaciones” — de marcas como Fortnite, KTO, Trident e iFood.
“Hemos generado miles de millones de impresiones para estas marcas. Solo en la Copa de Naciones, en diez días de competición, generamos mil millones de impresiones”, afirmó Agaoua, en referencia a una de las principales métricas del mundo digital.
El resto de los ingresos proviene del merchandising (venta de camisetas y productos con licencia), entradas para grandes eventos y acuerdos no exclusivos con medios tradicionales para la retransmisión.
El negocio sigue operando con pérdidas, una situación que el CEO dijo que pretende cambiar a lo largo de este año. Según Agaoua, la plataforma desembolsó muchos recursos a lo largo de 2025 para la apertura de nuevas operaciones.
“En nuestro modelo de negocio, perdimos dinero en la primera temporada porque tuvimos que estructurar todo. La segunda ya es rentable. Por lo tanto, a partir de febrero, cuando se inaugure esta fase en los nuevos mercados, seremos rentables en todos los países”, proyectó.
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