Bloomberg — Las acciones de Estée Lauder Cos. (EL) cayeron después de que el aumento de sus perspectivas no lograra tranquilizar a algunos inversores sobre el ritmo de recuperación del conglomerado de cosméticos.
El propietario de las marcas Jo Malone y Le Labo espera ganancias ajustadas por acción (GPA) de entre US$2,05 y US$2,25 este año fiscal, según un comunicado emitido el jueves. En octubre, Estée Lauder estimó que esa cifra se situaría entre US$1,90 y US$2,10.
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El punto medio del nuevo rango está por debajo de las estimaciones de los analistas, y las acciones cayeron hasta un 15% en las operaciones previas a la apertura del mercado en Nueva York.
Las acciones habían subido más del 80% en los últimos 12 meses gracias al optimismo sobre la estrategia de Estée Lauder bajo la dirección de su CEO, Stéphane de La Faverie.
Estée Lauder superó por poco las expectativas de Wall Street en cuanto a ingresos y ganancias ajustadas por acción en su último trimestre, impulsada por el crecimiento en cuidado de la piel —incluyendo La Mer y The Ordinary— y fragancias, incluyendo Tom Ford y Le Labo.
Los resultados representan un cambio con respecto al año anterior, cuando las ventas cayeron más del 8% y las ganancias se desplomaron.
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La compañía también redujo su pronóstico de crecimiento de los ingresos netos para el año fiscal en curso, que finaliza en junio. Ahora prevé un crecimiento del 3% al 5%. Los analistas habían proyectado un aumento del 4,4%, hasta los US$14.950 millones.
Estée Lauder prevé crecimiento en casi todas las regiones geográficas este año, con China continental a la cabeza. Aún prevé un impacto de US$100 millones en la rentabilidad debido a los aranceles, que se manifestará principalmente en los próximos seis meses.
Aun así, los resultados probablemente no sean suficientes para las expectativas del mercado, escribió la analista de Barclays, Lauren Lieberman, en una nota de investigación. Para el continente americano, las cifras de ventas en la calle son ligeramente demasiado altas, añadió.
Estée Lauder indicó en el comunicado que espera que las ventas orgánicas en la región se mantengan estables durante el presente ejercicio fiscal en comparación con el anterior.
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El analista de RBC Capital Markets, Nik Modi, vio una oportunidad de compra en la caída de las acciones del jueves. “Vemos los resultados de este trimestre como una confirmación de que lo peor ya pasó, ya que las actividades de reestructuración están dando sus frutos y el negocio avanza con paso firme en la dirección correcta”, escribió. “Somos compradores ante la debilidad”.
Plan de reestructuración
De La Faverie ha estado implementando estrategias para ayudar a Estée Lauder a competir mejor contra rivales como L’Oreal SA y empresas emergentes, que han capitalizado el crecimiento constante en el mercado de cosméticos desde la pandemia.
El jueves, Estée Lauder dijo que había recortado 6.000 puestos de trabajo y que todavía pretende una reducción neta de hasta 7.000 como parte de su estrategia de recuperación.
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De La Faverie también ha estado vendiendo más productos en canales de mayor crecimiento, como Amazon y TikTok, alejándose de la tradicional dependencia de la compañía de los grandes almacenes de crecimiento más lento. Busca lanzar más productos nuevos con mayor rapidez para seguir el ritmo de las tendencias en redes sociales.
Históricamente, Estée Lauder ha aumentado los precios de sus productos a un ritmo de un solo dígito, en gran medida en línea con la inflación. Sin embargo, bajo la dirección de De La Faverie, los aumentos de precios han sido menores que en el pasado y por debajo del mercado en general, según Dana Telsey, analista de Telsey Advisory Group.
El objetivo es “lograr el crecimiento unitario para ganar más consumidores y aumentar la cuota de mercado”, escribió en una nota de investigación.
El CEO también ha declarado que la compañía está revisando su cartera de más de 20 marcas. Los analistas han señalado que entre las posibles empresas objetivo de desinversión se encuentran marcas de maquillaje con un rendimiento inferior, como Too Faced y Smashbox, y marcas de cuidado de la piel de gama media como Origins, Darphin y GlamGlow.
Las marcas de cuidado de la piel de gama alta de la compañía, como Estée Lauder y La Mer, han reportado un mayor crecimiento.
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