Bloomberg Línea — Japón y Alemania son los países con mejor reputación corporativa entre 31 mercados analizados globalmente, según un reporte de la firma francesa Ipsos. El informe está basado en la percepción de los ciudadanos globales sobre las relaciones comerciales y empresariales bilaterales.
Un 52% de los encuestados en 31 países señaló que la relación comercial y empresarial entre su país y Japón era buena, mientras que en el caso de Alemania el 51% tuvo esa percepción.
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En la otra cara, un 22% consideró que las relaciones entre su país y EE.UU. son malas, de acuerdo con el reporte de Ipsos. Explica que las actitudes negativas hacia Estados Unidos están impulsadas principalmente por Canadá y Europa.
Esto podría estar asociado a los efectos de la guerra comercial y el efecto que tiene en la percepción de los ciudadanos como los consumidores.
“Lo que encontramos es que existen connotaciones negativas distintivas vinculadas a las empresas de origen estadounidense, con un enfoque específico en la ética, el medioambiente y el impacto económico“, según el informe.
Después de EE.UU., los países con mayor connotación negativa son China (14%) e India (13%), pero Ipsos explica que “este rechazo se origina principalmente en Norteamérica y Europa”.
En el mundo fragmentado de hoy, Ipsos dice que el “país de origen” de una empresa multinacional (EMN) actúa como un pasaporte, y se examina minuciosamente en cada frontera.
“Este pasaporte puede otorgar un acceso privilegiado o, como revelan los datos de Ipsos, crear importantes barreras”, explicó.
Las dos mayores economías en Latinoamérica también están rezagadas frente a aquellos países que son percibidos como buenos destinos por su relación comercial y empresarial.
Por un lado, un 12% de los encuestados globalmente tiene la percepción de que la relación de su país con México es negativa.
En el caso de Brasil, un 10% de los encuestados tuvo esa percepción.
En el caso de América Latina, Ipsos dice que tiene relaciones muy sólidas dentro de la misma región y con China.
Europa, a su vez, mantiene relaciones internas mucho mejores que las que tiene con Estados Unidos, Corea, Brasil, India o México. Y Medio Oriente y el Norte de África (MENA) muestran las mejores relaciones con Japón y China.
El reporte Ipsos Global Reputation Monitor refleja cómo el origen de las empresas influye en la percepción que tienen los ciudadanos y los consumidores de todo el mundo.
Una de las conclusiones principales es que “las acciones políticas de los gobiernos pueden tener consecuencias descomunales para las empresas que tienen su sede en esos países”.
Para contrarrestar la turbulencia generada por las tensiones sociales, políticas y económicas considera que “es necesario comprender las necesidades de los mercados objetivo y cambiar las prioridades para volverse más ‘locales’ (o como mínimo ‘globales’) en lugar de estar definidas únicamente por el mercado local de la empresa”.
Para el informe, Ipsos encuestó a 23.528 adultos en 31 países entre el 24 de octubre y el 7 de noviembre de 2025, a través de sus plataformas en línea Global Advisor e IndiaBus.
Según la metodología, Ipsos usa intervalos de credibilidad: con una muestra de 1.000 casos, el margen es de ±3,5 puntos y con 500 casos de ±5 puntos porcentuales.
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