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Bloomberg — Las acciones de Mattel Inc. (MAT) subieron el miércoles después de que la compañía recuperara la licencia para fabricar juguetes basados en las princesas de Walt Disney Co. (DIS) y las películas de “Frozen”.
El segundo mayor fabricante de juguetes de los Estados Unidos anunció un acuerdo de licencia global de varios años con Disney y dijo que espera que la nueva colección salga a la venta a principios de 2023. La noticia es una especie de regreso a casa para Mattel, que había perdido los derechos de las princesas y de Frozen a manos de su rival más grande, Hasbro Inc. (HAS) en 2016.
Las ventas de juguetes se han recuperado después de caer al principio de la pandemia de Covid-19. Mattel, conocida por sus marcas Barbie y Fisher-Price, dijo en octubre que esperaba que las ventas de todo el año aumentaran alrededor del 15%, frente a una previsión anterior del 12% al 14%.
“Como líder mundial en muñecas, esperamos aportar nuestro enfoque único Mattel Playbook a la gestión de la marca, la experiencia en productos y marketing, y la implacable atención a los detalles y la calidad para crear líneas innovadoras e inspiradoras para estas historias y personajes icónicos”, dijo Richard Dickson, director de operaciones de Mattel, en un comunicado.
Las acciones de Mattel subieron un 4.3% a US$20.46 al cierre en Nueva York. Hasbro perdió un 6%.
El analista de Morningstar, Jaime Katz, dijo que el nuevo acuerdo de Mattel, que fue reportado primero por el Wall Street Journal, “indica que se ha restaurado la buena voluntad con las históricas marcas de Disney, lo que potencialmente abre un conjunto más amplio de oportunidades de licencia con el tiempo”.
La pérdida de la licencia de Disney por parte de Mattel representó una fisura entre el fabricante de juguetes y las empresas de entretenimiento y contribuyó a una serie de luchas que erosionaron el valor de las acciones en los últimos años.
Hasbro no respondió a una solicitud de comentarios sobre la pérdida de sus derechos sobre las princesas. La compañía dijo el miércoles que ha renovado su licencia para la franquicia Star Wars (Guerra de las Galaxias) de Disney y firmó un nuevo acuerdo con el productor de películas para desarrollar juguetes de Indiana Jones.
“Mattel está ejecutando a un nivel más alto que Hasbro”, dijo el miércoles Gerrick Johnson, analista de BMO Capital Markets. “Los papeles se han invertido”.
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Este artículo fue traducido por Andrea González
