Bogotá — El campeón del Tour de Francia (2019) y del Giro de Italia (2021), el colombiano Egan Bernal, se enfrentó a la compañía de alimentos Productos Ramo por el uso de su imagen en una pieza en redes sociales.
Tras su victoria en el Giro de Italia, esa compañía publicó un diseño del empaque de uno de sus tradicionales ponqués, cuya imagen es un ganso, vestido como ciclista y con los colores característicos de la maglia rosa de esa competición.
Además, en homenaje al colombiano, según indicó, cambió temporalmente el nombre de ese producto, el Gansito, y le puso Egansito.
“¡Un #CiclistaDeCorazón como tú @eganbernal siempre nos llenará de orgullo! Para celebrar tu triunfo y rendirte un homenaje, hoy cambiamos nuestro nombre y nos vestimos de rosa”, indicó en su momento.
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El ciclista colombiano expresó su inconformidad con Ramo y su publicidad Egansito al señalar que dicho homenaje no contó con su autorización o la de su equipo.
“Después de estar al aire la campaña, se comunicaron con nosotros para resarcir su error. Propusimos su colaboración a un proyecto de ciclistas en formación que es apoyado por nosotros. Teniendo en cuenta su publicidad, donde se expresa ‘orgullo’ hacia el ciclismo”, dijo el ciclista en redes sociales.
Según contó, Bernal no buscaba beneficiarse con esto, sino que le pareció una buena forma de apoyar el deporte.
“Tratamos de llegar a un acuerdo pero el equipo de Ramo aún sigue sin contestar, dando largas y ofreciendo algo, como por salir del paso. Lo siento una falta de respeto”, dijo el ciclista, quien señaló que trató de evitar el tener que publicar sobre esto.
“Lo único que quise fue su apoyo a un grupo de deportistas con mucho talento para que en un futuro podamos tener muchos `Egansitos`, y que por fin, con autoridad moral, puedan aprovechar lo cosechado y no con oportunismos”, apuntó el ciclista.
Frente a la polémica viral, Ramo dijo: “El hecho de no haber encontrado un acuerdo comercial para patrocinar el equipo del interés de Egan no cambia el espíritu genuino y transparente con el que le rendimos homenaje a este gran deportista colombiano”.
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“El homenaje ‘Egansito’ nunca fue publicidad ni se hizo una campaña. Este fue un homenaje, que una marca con 71 años de historia en el país rindió de todo corazón a un gran deportista que merecía nuestra más sincera admiración”, dijo la empresa.
Defendido además que “cuidando la transparencia” de su acción, “esta consistió únicamente en un post en redes que tuvo alto crecimiento orgánico”.
“Dejamos claro ante su representante y ante los diferentes medios que nos preguntaron en esa época, que no se sacó un producto al mercado con esa imagen, que el homenaje no iba a acompañarse de publicidad alguna, no hicimos pauta adicional del producto, ni invertimos en dinámicas ni en ningún tipo de actividad comercial que produjera tales efectos”, remató.
