Bloomberg — El adolescente australiano Bill Hirst acertó la semana pasada cuando publicó un clip en TikTok de él mismo y otros jóvenes con trajes de negocios dirigiéndose al estreno de Minions: The Rise of Gru (Minions: nace un villano).
En cuestión de horas, el vídeo había alcanzado las 10.000 reproducciones. Poco después llegó a los 6 millones. Y ahora se acerca a los 37 millones (y la cifra sigue creciendo). Es parte de las numerosas de publicaciones relacionadas con “Minions” que se han hecho virales y han contribuido a convertir la película de Universal Pictures en uno de los grandes éxitos del año.
Es un final feliz para Universal, que forma parte de Comcast Corp. (CMCSA), y para Illumination Entertainment, el estudio de animación detrás de la película. Los ejecutivos de la productora han pasado los dos últimos años creando un grupo de seguidores de “Minions” en TikTok para ver cómo podría influir en el resultado de la película. Illumination, dirigida por Chris Meledandri, lleva mucho tiempo con dificultades para mantener el interés en sus franquicias.
Mientras que Walt Disney Co. (DIS) interactúa con sus fans durante todo el año a través de programas de televisión, parques temáticos, juguetes y eventos, Illumination se mantiene en silencio entre los éxitos cinematográficos como el predecesor de Minions, Despicable Me (Mi villano favorito), y The Secret Life of Pets (La vida secreta de las mascotas).
TikTok, una red social de clips generados por los usuarios, ofrece una ventana para las empresas que buscan llegar a los consumidores jóvenes. Esto es especialmente cierto en el caso de la última película de los Minions, en la que aparecen un supervillano bien vestido llamado Gru y sus compañeros homónimos.
Illumination publicó su primer vídeo en la cuenta de “Minions” en febrero de 2020, antes de la fecha original de estreno de la película. Cuando la pandemia la retrasó, Illumination siguió publicando. Los clips incluían vídeos con los minions y la estrella Steve Carell, que pone la voz a Gru. La audiencia aumentó a más de 4 millones de personas.
La semana pasada, el interés de las redes sociales aumentó, impulsado por los vídeos de adolescentes que se presentaban en los cines vestidos como Gru, con trajes de negocios, corbatas y gafas de sol oscuras. El hashtag “minioncult” (culto a los minions) atrajo más de 390 millones de visitas, mientras que el hashtag “gentleminions” (juego de palabras entre gentlemen, o caballeros, y minions) atrajo más de 47 millones.
Los participantes a menudo imitaban la pose malvada de Gru, con las manos entrelazadas y sujetas bajo la barbilla. Algunos se presentaron en los cines con un aperitivo adorado por los personajes de “Minions”: bananas.
Hirst, el adolescente australiano, atribuye a un amigo la idea de formar parte de la tendencia. Una vez que llegaron al cine, vieron que no estaban solos.
“Vimos a otro grupo que iba disfrazado de minions”, cuenta Hirst. “Y luego también vimos un grupo más pequeño con trajes, así que empezamos a mezclarnos con ellos”.
Récord de ventas
El resultado ha sido un récord de ventas para el lanzamiento en el verano en el hemisferio norte. En Estados Unidos, la película obtuvo unos ingresos de US$123,1 millones en el fin de semana de vacaciones, la mayor cifra para un estreno del 4 de julio. Las ventas mundiales ascendían a US$248 millones hasta el jueves, según Box Office Mojo.
Los esfuerzos de marketing de Illumination han jugado un papel importante. Yeat, un rapero con tendencia a hacerse viral en TikTok, lanzó una canción titulada Rich Minion, que luego fue utilizada por la compañía para promocionar la película. Posteriormente, muchos adolescentes incluyeron la melodía en sus vídeos de TikTok bajo el hashtag gentleminions.
Estas colaboraciones han ayudado a la película a atraer a un gran público adolescente, al punto que los jóvenes de 13 a 17 años representaron más del 30% de la audiencia del fin de semana de estreno, según Shawn Robbins, analista jefe de Boxoffice Pro.
“Ese es exactamente el público que creció con las películas originales de Mi villano favorito cuando empezaron a estrenarse hace algo más de una década”, dijo Robbins. “Dondequiera que empiecen las tendencias, que es en gran parte en TikTok, eso va a ser a menudo un buen indicador de dónde puede haber potencial de popularidad para una audiencia”.
A pesar del enorme entusiasmo de los aficionados de todo el mundo, no todos los cines reciben de buen grado a las multitudes.
La publicación británica The Guardian informó que algunos cines estaban prohibiendo la entrada a jóvenes no acompañados con trajes porque algunos grupos habían sido ruidosos y perturbadores, dificultando el disfrute de la película por parte de los demás.
Un portavoz de la cadena Odeon dijo al periódico que la empresa tuvo que restringir el acceso en algunos lugares “debido a un pequeño número de incidentes”.
Este artículo fue traducido por Andrea González
