Bogotá — Con unos ingresos totales estimados en US$537 millones en 2021, Colombia ya es el tercer mercado de publicidad en internet de más rápida expansión en Latinoamérica con una tasa de crecimiento anual compuesto del 10,2% el año pasado, según el informe anual de la consultora PwC sobre la industria del entretenimiento.
“Colombia es el tercer mercado más grande de América Latina, detrás de Brasil y México, aunque sus ingresos totales son significativamente menores que los de los dos territorios más grandes”, destaca el reporte Global Entertainment & Media Outlook 2022–2026.
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PwC resalta el impulso que le está dando la telefonía móvil al mercado publicitario colombiano en internet, dado que contribuyó el año pasado con el 57% de los ingresos.
Y se espera que para el 2026 la telefonía móvil represente un 67% de los ingresos en este segmento, de acuerdo al reporte.
Para ese año se proyecta que los ingresos de la publicidad en internet lleguen a los US$875 millones Colombia.
De acuerdo al reporte, “el sector móvil experimentará un crecimiento más rápido que el sector alámbrico, con un aumento a una tasa compuesta anual de 13,9% entre 2021 y 2026, lo que hará que los ingresos aumenten de US$306 millones a US$586 millones. Esto se compara con un aumento de 4,5% CAGR para cableado, lo que elevó los ingresos de US$231 millones a US$288 millones”.
Aun así, el “crecimiento en el sector alámbrico sigue siendo sólido y está cómodamente por encima del aumento promedio mundial con una CAGR del 3,9%”, detalla PwC.
Asimismo, se tiene que tanto en el sector con cable como en el móvil la pantalla de video será el canal de más rápido crecimiento en general.
Los autores del informe proyectan que los ingresos de pantalla de video con cable podrían aumentar un 15,2 % CAGR y en el caso de los dispositivos móviles un 18,5 % CAGR.
En el mundo, la actividad de la publicidad está en auge y desde PwC proyectan que en el 2026 será el sector más grande dentro de la industria del entretenimiento y medios (E&M), representando casi el 35,1% de todos los ingresos.
Entre 2021-2022 las previsiones apuntan a que los ingresos globales por publicidad en internet se expandirán a una tasa compuesta anual del 9,1% hasta los US$723.600 millones.
Y del total de estos ingresos los autores del reporte estiman que un 74% provendrán de los móviles.
De hecho, indican, los anuncios de video móvil por sí solos alcanzarán los US$138.900 millones en 2026.
Pero, “¿por qué la publicidad crece tan rápidamente? En el fondo, la respuesta es simple: más consumidores pasan más tiempo en entornos donde los anuncios digitales pueden llegar a ellos y donde pueden realizar transacciones en tiempo real”, concluyen.
