Bloomberg — Adiós a las criptomonedas. Las bebidas alcohólicas han vuelto.
Es la primera vez en más de treinta años que los aficionados al Super Bowl podrán contemplar publicidad de otras marcas de licores que no sean Anheuser-Busch InBev SA. (BUD) El pasado mes de junio, la compañía Budweiser cedió sus derechos de exclusividad sobre las bebidas alcohólicas en el partido, lo que otorgó espacio a otros fabricantes de cerveza y licores.
“Hemos estado esperando más de 3 décadas para que llegara este momento”, afirmó Sofia Colucci, vicepresidenta mundial de marketing de las marcas Miller en Molson Coors Beverage Co. (TAP). “Tardamos menos de 30 segundos en comprar un anuncio”.
Además, Heineken, el coñac Rémy Martin y el whisky Crown Royal difundirán también sus anuncios publicitarios durante el encuentro que disputarán este domingo 12 de febrero los Eagles de Filadelfia y los Chiefs de Kansas City por la cadena de televisión Fox.
La avalancha de comerciales de alcohol ayudará a llenar el vacío dejado por las empresas de criptomonedas. El año pasado, hubo tantos anuncios del tan publicitado sector que recibió el apodo de Cripto Bowl. Larry David, por ejemplo, protagonizó un anuncio de FTX que decía: “No seas como Larry. No te pierdas la próxima gran novedad”.
Pero después de que las criptomonedas colapsaron el año pasado, FTX y sus pares abandonaron los planes de volver al gran juego, según Mark Evans, jefe de ventas de anuncios de Fox Sports. FTX colapsó en noviembre y su fundador, Sam Bankman-Fried, fue acusado de fraude.
A pesar de las preocupaciones sobre una posible recesión, los anunciantes todavía estaban dispuestos a pagar mucho dinero para estar en el mayor evento televisivo del año. El Super Bowl de 2022 atrajo a 112,3 millones de espectadores en las plataformas de NBC.
Fox Corp. ha agotado los comerciales del Super Bowl durante el juego, pero aún vende espacios para antes del juego y tiempo extra, si es que hay uno, dijo Evans. La red vendió anuncios de 30 segundos por más de US$6 millones en promedio, y algunos superaron los US$7 millones, un récord. La empresa espera generar más de US$500 millones en ingresos por publicidad del juego.
Muchos anunciantes del domingo serán nombres familiares, como Doritos y Pepsi. Como siempre, las celebridades estarán en todas partes. Muchas marcas ya han lanzado teasers de sus comerciales del Super Bowl en línea, con la esperanza de generar conversaciones previas al juego.
Gracias, gracias, gracias *usted.* La práctica hace al maestro. ¿Verdad, Dave? #SBLVII pic.twitter.com/bHbOYFaqiF Corona Real (@CrownRoyal) 3 de febrero de 2023
Algunas marcas se han unido. Netflix Inc. (NFLX), por ejemplo, tendrá un anuncio con el actor cómico Will Ferrell conduciendo vehículos eléctricos en programas como Squid Game y Bridgerton, parte de una asociación con General Motors Co. (GM). Netflix también promocionará su próximo documental de golf en un anuncio con Michelob Ultra.
Los servicios de transmisión estarán bien representados. Además de Netflix, Paramount+ (PGRE) tendrá un anuncio con Sylvester Stallone, cuya familia protagonizará pronto una nueva serie de telerrealidad en el servicio.
Las aplicaciones de apuestas deportivas también serán difíciles de perder. El primer anuncio del Super Bowl de FanDuel contará con un intento de gol de campo en vivo de la ex estrella de la NFL Rob Gronkowski. DraftKings Inc. (DKNG) tendrá un comercial con el comediante Kevin Hart y atletas famosos como David Ortiz y Julius Erving.
Pero habrá algunas diferencias notables este año, en parte debido a la desaceleración de la economía y los presupuestos publicitarios más ajustados. Se espera que aparezcan menos marcas de empresas de viajes, según la publicación especializada Ad Age.
Y aunque las empresas de cripto serán menos visibles, aparecerá otra tecnología de la que se habla mucho. Avocados From Mexico tendrá un anuncio que dirige a los espectadores a un sitio web donde pueden escribir tweets utilizando la plataforma de inteligencia artificial ChatGPT, el chatbot que se ha convertido en un éxito viral.
Pero los cambios más grandes se deben a que Anheuser-Busch no renovó como anunciante exclusivo de bebidas alcohólicas, un acuerdo que comenzó en 1989. La cervecera, famosa por los anuncios que muestran a sus caballos Clydesdale, ha rediseñado su enfoque de marketing, aunque todavía tendrá anuncios en el juego.
El whisky Crown Royal de Diageo Plc (DEO) tendrá un anuncio protagonizado por el líder de Foo Fighters, Dave Grohl. Heineken promocionará su cerveza sin alcohol, con Paul Rudd interpretando al superhéroe de Marvel Ant-Man. El comercial de Rémy Martin presentará al icono del tenis Serena Williams.
Todo equipo necesita un entrenador. Encontramos el nuestro. Mira a @SerenaWilliams y Rémy Martin en el Gran Juego. #TeamUpForExcellence #BigGame #InchByInch #GOAT pic.twitter.com/rYnxGFWydY Rémy Martin Cognac US (@remymartinUS) 3 de febrero de 2023
Durante años, Molson Coors probó varias tácticas para llamar la atención durante el Super Bowl, a pesar de que se le prohibió comprar un anuncio nacional en el juego. La cervecera de Coors Light y Miller Lite ha publicado anuncios orientados al Super Bowl en línea y en estaciones de televisión locales. El año pasado abrió un bar en el Metaverso.
Este año, antes de su primer anuncio nacional del Super Bowl, Molson Coors les pide a los espectadores que predigan los detalles de su anuncio, como la cantidad de cervezas, cuántas personas tienen vello facial y el tipo de perro que se muestra detrás de la barra. Los fanáticos pueden hacer selecciones en la aplicación de DraftKings y tener la oportunidad de ganar una parte de los US$500,000.
La compañía filmó ocho finales diferentes para garantizar el secreto y dar cuenta de los múltiples resultados en los que la gente puede apostar, dijo Scott Bell, director creativo de Droga5, que hizo el comercial.
“Quieres que la gente hable sobre tu comercial tanto como sea posible”, dijo. “Poder apostar en el lugar en sí mismo es un gran vehículo para crear entusiasmo”.
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