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Bloomberg — Spotify Technology SA (SPOT) está en conversaciones para hacer que los populares podcasts Armchair Expert y Anything Goes estén disponibles en otras plataformas de streaming, revirtiendo su estrategia con el fin de atraer a más oyentes y aumentar los ingresos de los programas.
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Armchair Expert, presentado por Dax Shephard y Monica Padman y que actualmente se anuncia como “Una exclusiva de Spotify”, pronto podría estar disponible en otros servicios. La versión en audio de Anything Goes, de Emma Chamberlain, ya está disponible en el servicio Podcasts de Apple Inc. (AAPL). Según personas conocedoras de la situación, es probable que se añadan más programas.
A medida que Spotify desarrollaba su negocio de podcasts, la empresa pagaba importantes sumas para adquirir estudios y derechos exclusivos de programas porque pensaba que atraerían a más oyentes. Armchair Expert se convirtió en exclusivo en 2021, mientras que Anything Goes lo hizo en febrero de este año.
Pero hacer que los programas fueran exclusivos de Spotify limitaba la audiencia potencial, ya que los oyentes de podcasts suelen utilizar otros servicios. Spotify dijo en una declaración a Bloomberg News que está adoptando un enfoque adaptado a cada programa, incluido el lanzamiento de episodios en exclusiva durante un período antes de hacerlos más ampliamente disponibles, una estrategia conocida como windowing.
“Llevamos varios años experimentando con programas en ventanas y hemos tenido éxito”, afirma la empresa. “Esta experimentación en torno a contenidos amplios y windowing continuará mientras nos esforzamos por ser el mejor socio de los principales podcasters del mundo”.
Julie McNamara, que supervisa los estudios de Spotify, dijo a los inversores en marzo que la audiencia de Chamberlain “se había más que duplicado” desde que firmó su acuerdo con la empresa. En un breve mensaje a los oyentes el 5 de junio, Chamberlain dijo que pronto publicaría sus episodios de vídeo únicamente en Spotify.
Estos cambios forman parte de los esfuerzos de la empresa por rentabilizar su negocio de podcasts. A principios de esta semana, Spotify despidió al 2% de su plantilla, principalmente en el sector de los podcasts, tras los recortes de enero y octubre.
El año pasado, las acciones de Spotify alcanzaron mínimos históricos después de que los inversores se preguntaran cuándo verían rentabilizados los más de mil millones de dólares invertidos en sus actividades de podcasting. Ahora se centra en vender anuncios en sus programas, atraer a creadores independientes a la plataforma y reducir costes.
Las acciones se han recuperado de esos mínimos y han subido un 88% este año, cerrando el miércoles a 148,31 dólares en Nueva York.
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