Bloomberg — Nike Inc. (NKE) reportó mayor debilidad en China y su marca Converse y proyectó una caída en las ventas en su trimestre actual, lo que hizo caer las acciones en las últimas operaciones.
Las ventas directas al consumidor no cumplieron las expectativas, mientras que Converse se desplomó un 30% en el segundo trimestre fiscal que finalizó el 30 de noviembre. En conjunto, los ingresos aumentaron un 1% hasta los US$12.400 millones, por encima de la media de las estimaciones de los analistas.
Ver más: La fórmula de Nike para resurgir tras quedar rezagada entre los atletas de élite
En la llamada de la compañía con los analistas el jueves, el director financiero Matt Friend dijo que Nike espera que los ingresos en el periodo actual caigan en un dígito bajo, “con un modesto crecimiento en América del Norte”.
Las acciones caían más de un 10% a las 5:56 p.m. en operaciones extendidas en Nueva York. La acción ha caído un 13% en lo que va de año y se encamina a su cuarta caída anual consecutiva.
Los resultados muestran que, aunque Nike está progresando, los inversores claman más y quieren respuestas para otras áreas del negocio que se están quedando rezagadas. La empresa aún no ha publicado orientaciones a más largo plazo, señal de que aún está controlando las operaciones mientras reconstruye los lazos con los minoristas y afina su enfoque en deportes y ciudades clave.
“La categoría de venta directa al consumidor y China decepcionaron y necesitamos saber más sobre cuándo volverán las cosas a su cauce”, dijo Poonam Goyal, analista senior de Bloomberg Intelligence. “Aparte de eso, los resultados fueron sólidos”.
El CEO Elliott Hill y Friend caracterizaron los esfuerzos de recuperación de la empresa como en sus “entradas medias”. Reiteraron que una recuperación en China, donde la empresa ha estado llena de rebajas y mercancía que no ha resonado, llevará más tiempo.
Ver más: CEO de Lululemon: cómo la presión interna y un anuncio crítico precipitaron su salida
“Lo que hemos hecho es un comienzo, pero no está sucediendo al nivel o al ritmo que necesitamos para impulsar un cambio más amplio”, dijo Hill.
Nike también ha dado prioridad a un reajuste del mercado y de la marca Converse. Converse ha confiado durante mucho tiempo en la zapatilla Chuck Taylor para impulsar las ventas, pero ha luchado por encender el entusiasmo en otros lugares.
La empresa ha ganado terreno en la categoría clave del running, así como en el mercado norteamericano.
En general, Hill dijo que los resultados eran “ligeramente mejores de lo que habíamos previsto hace 90 días”, pero subrayó que “no estamos ni cerca de nuestro potencial”.
Lea más en Bloomberg.com
