Bloomberg — Netflix Inc. (NFLX) va a sustituir a su director creativo por un veterano ejecutivo del mundo de la televisión y el cine, Peter Rice, en un momento en que el gigante del streaming busca reactivar su crecimiento ante una desaceleración en el número de espectadores y en los ingresos.
Rice ocupó anteriormente el cargo de presidente de entretenimiento general en Walt Disney Co. (DIS) y, antes de eso, el de presidente de 21st Century Fox. Asumirá su nuevo cargo el 26 de octubre con un amplio mandato, supervisando series con guion y sin guion, películas y eventos en directo en todas las regiones.
Rice sustituye a Bela Bajaria, quien había trabajado en Netflix durante 10 años y se había convertido en la cara visible de la estrategia de contenidos de la empresa.
Esta reorganización ejecutiva, junto con los despidos del miércoles de unos 1.000 trabajadores —el 6% de su plantilla—, es una señal de que el líder del sector del streaming está tratando de reinventarse tras observar una ralentización en el crecimiento de su audiencia y una caída en picado del precio de sus acciones.
El servicio ha crecido hasta alcanzar más de 325 millones de suscriptores en todo el mundo. Sin embargo, ha pasado de ser un productor de series de “televisión de prestigio”, como House of Cards y The Crown, a convertirse en una fuente de entretenimiento más amplia, que compite con todo tipo de contenidos, desde canales deportivos hasta vídeos de YouTube, y lo hace a escala mundial.
¿Qué busca Netflix con la llegada de Peter Rice?
Al nombrar a Rice para el cargo, la alta dirección de Netflix ve la oportunidad de incorporar a un ejecutivo con profundas relaciones con el talento de Hollywood y experiencia en la gestión de una amplia cartera de canales y servicios de streaming. En Fox y, posteriormente, en Disney, supervisó una programación televisiva que incluía éxitos desde Los Simpson hasta Modern Family.
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Las series recientes de Netflix han visto cómo su audiencia disminuía en sus segundas temporadas. El servicio registró en 2026 su menor número de premios Emmy en los últimos diez años. Las acciones han perdido alrededor del 23% de su valor este año.
El co-CEO de Netflix, Ted Sarandos, en su intervención en la conferencia Bloomberg Screentime celebrada en Los Ángeles el mes pasado, reconoció que la empresa no está creciendo tan rápido como le gustaría. Aunque la empresa se ha expandido hacia los deportes en directo y los podcasts, la gran mayoría del presupuesto de programación de Netflix —que ronda los US$20.000 millones— se destina a películas, series de televisión y videojuegos.
“Peter es uno de los directivos más eficaces a gran escala del sector del entretenimiento”, afirmó Sarandos en un comunicado el jueves. “Entiende qué es lo que hace que las historias calen hondo y ha dedicado su carrera a ayudar a los talentos a realizar el mejor trabajo de sus vidas”.
A Bajaria se le atribuye haber ampliado la oferta de entretenimiento de la empresa mediante la expansión de su catálogo de programas sin guion y el acuerdo alcanzado con TKO Group Holdings Inc. (TKO) para llevar el programa semanal de lucha libre de la WWE, Raw, al servicio de streaming. Describió de forma memorable el programa ideal de Netflix como una “hamburguesa con queso gourmet”: algo que combina calidad y un gran atractivo para el público.
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“La marcha de Bela Bajaria supone un gran cambio, pero Peter Rice goza de muy buena reputación en el sector”, afirmó por correo electrónico Alicia Reese, analista de Wedbush Securities. “Para nosotros, esto supone un paso adelante o, al menos, un cambio de rumbo”.
El cambio de Netflix de un servicio de streaming a una plataforma con contenidos más variados encaja bien con la experiencia de Rice, señaló Reese. Su experiencia en la consolidación de los activos de entretenimiento de Fox con Disney sugiere que Netflix podría plantearse otras adquisiciones, como la de NBCUniversal cuando esté disponible, tras haber sido superada en la puja por Warner Bros. Discovery Inc. (WBD) a principios de este año por Skydance Corp.
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