Amazon lanza una aplicación de audio que combina música y conversación en vivo

Bloomberg — Amazon.com Inc. (AMZN) va a lanzar una aplicación de audio en directo diseñada para reinventar la radio permitiendo a las personas convertirse en DJs, tocando canciones y charlando con los oyentes.

Amp, como se llama la aplicación, estará disponible a partir del martes en la tienda de aplicaciones de Apple Inc (AAPL). Los usuarios podrán acceder a un catálogo de música que incluye “decenas de millones” de canciones de Universal Music Group (UMG), Sony Music Entertainment, Warner Music Group (WMG) y sellos independientes, dijo Amazon en un comunicado.

La aplicación, que aún se encuentra en fase beta, será en principio sólo por invitación y requerirá un código de acceso, que Amazon regalará a través de una lista de espera, en sus canales sociales y en un boletín informativo. Entre los primeros creadores de espectáculos de alto nivel se encuentran Nicki Minaj, Pusha T, Big Boi, Travis Barker y Nikita Dragun, una influencer de YouTube.

Por el momento, la única forma de transmitirlos será a través de la aplicación. Los espectáculos no estarán en Twitch de Amazon ni en los dispositivos con Alexa al principio. Tampoco ha salido aún una versión para Android.

“Una de las grandes cosas de la radio es que está disponible en todas partes”, dijo John Ciancutti, un vicepresidente de Amazon que desarrolla el producto. “Estamos trabajando duro para que Amp sea mejor y esté más disponible”.

Un equipo de 24 horas responderá a los informes de los usuarios sobre el mal comportamiento o las conversaciones problemáticas. El software también supervisará las conversaciones y las marcará si detecta algo que requiera un examen más detallado. Un algoritmo promocionará los contenidos a los usuarios en función de sus intereses autoasignados, los “me gusta” que reciba un programa y si un usuario ya sigue a un creador.

Según Ciancutti, el objetivo actual no es que Amazon gane dinero con la aplicación. En principio, no habrá un mecanismo para que los presentadores ganen dinero con los programas. Dijo que el amplio catálogo de música es la principal forma de animar a los creadores a unirse. Sin embargo, el trabajo de Amazon con Twitch podría ser un ejemplo de cómo los creadores podrían interactuar con Amp. La empresa inserta anuncios en los programas y los miembros de la audiencia pueden donar dinero. Amazon se lleva una parte de ambos.

La aplicación se lanza tarde en el juego del audio social. Clubhouse, Twitter Spaces, Facebook’s Live Audio Rooms y Spotify’s Greenroom ya se dirigen a los usuarios, aunque ninguno hace de la música el objetivo principal.

Competir por la atención y convencer a la gente de que se descargue una nueva aplicación puede ser difícil.

“Nuestra estrella del norte es la radio”, dice Ciancutti, “y nos llevan 120 años de ventaja”.

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Este artículo fue traducido por Estefanía Salinas Concha.