Bloomberg — La estrella adolescente del pop Olivia Rodrigo firmó un acuerdo de largo plazo con Glossier Inc. para colaborar en los productos de la empresa de belleza y cuidado de la piel y promocionar la marca.
Rodrigo, de 19 años, que batió récords en Spotify el año pasado y ganó tres Grammys con su álbum de debut, acordó trabajar con Glossier en el desarrollo de productos, contenido social y campañas publicitarias. La asociación comenzará con un conjunto de productos Glossier seleccionados por Rodrigo y etiquetados como sus favoritos, incluyendo un perfilador de cejas, un brillo de labios y un delineador de ojos. Glossier también está trabajando con Rodrigo en nuevos productos aún no identificados. La empresa se negó a compartir los términos financieros del acuerdo.
Desde que se disparó en las listas de éxitos, Rodrigo ha empezado a incursionar en negocios de consumo y se ha convertido en una valiosa embajadora para las marcas que buscan formas de llegar a más compradores de la Generación Z. La estrella ha promocionado el iPad de Apple Inc. (AAPL) y en diciembre firmó un acuerdo de un año con el vendedor de fundas de teléfono Casetify, con sede en Hong Kong.
Las conversaciones entre Glossier y Rodrigo empezaron poco después de que su primer éxito, “Driver’s License”, saliera a la venta hace poco más de un año, según el director de marketing de Glossier, Ali Weiss. Rodrigo ha utilizado Glossier en eventos de alfombra roja, incluyendo los premios Grammy.
“Es nuestra primera asociación con una celebridad”, dijo Weiss en una entrevista. “Olivia realmente nos inspiró para impulsar esto. Es una extensión bastante natural”.
Glossier está tratando de volver a centrarse en sus principales negocios de belleza después de despedir a más de un tercio de su plantilla corporativa en enero. La CEO, Emily Weiss, dijo entonces al personal que la dirección se “distrajo” con proyectos como iniciativas tecnológicas y contrató a demasiados trabajadores.
La empresa recaudó US$80 millones el año pasado en una ronda de financiación liderada por el fondo de cobertura Lone Pine Capital el pasado mes de julio. Glossier declinó decir si actualmente está buscando más capital.
Este artículo fue traducido por Estefanía Salinas Concha.
