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Negocios

Adidas rebaja meta de rentabilidad a medida que cierres en China merman las ventas

El crecimiento de las ventas y las ganancias estarán en el rango inferior de sus pronósticos

Adidas
Por Thomas Mulier
06 de mayo, 2022 | 03:25 pm
Tiempo de lectura: 2 minutos

Bloomberg — Adidas SE (ADS.DE) recortó sus objetivos de rentabilidad para este año y pronosticó una caída en las ventas de artículos deportivos en China, ya que la política Cero Covid en el gigante asiático mantiene las tiendas cerradas.

La compañía también dijo el viernes que los cuellos de botella en el suministro en Vietnam han reducido la disponibilidad de productos, erosionando las ventas. Las acciones cayeron hasta un 6,8%, acercándose a un mínimo de dos años.

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Una quinta parte del negocio del fabricante tiene un bajo rendimiento en medio de un torbellino de desafíos geopolíticos. Los ingresos del primer trimestre de la gran China cayeron un 35% y la compañía ha comenzado a aumentar los precios a medida que los costos más altos de transporte, calzado y ropa erosionan la rentabilidad.

Las marcas extranjeras luchan por aferrarse a China como motor de crecimiento después de casi un año de boicots de consumidores y trato preferencial para las empresas locales. La formulación de la política en torno al Covid-19 en el país está empeorando las cosas, ya que una cuarta parte de las tiendas de la compañía en el mercado están cerradas. Adidas reemplazó a su jefe de operaciones en China el mes pasado, promoviendo a un ejecutivo que ha estado administrando una marca local.

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Adidas redujo su objetivo de margen bruto este año al 50,7%. Anteriormente apuntaba del 51,5% al 52%. La compañía también recortó su pronóstico de margen operativo.

El crecimiento de las ventas y las ganancias estarán en el rango inferior de sus pronósticos, también dijo la compañía. Adidas ha estado pronosticando que los ingresos aumentarán entre un 11% y un 13 % este año sin efectos cambiarios, así como un ingreso neto ajustado de $1.800 millones de euros (US$1.904) a $1.900 millones de euros (US$2.000 millones).

China, Ucrania

Los ingresos cayeron un 3% sin efectos cambiarios en el primer trimestre. Adidas dijo que perdió $400 millones de euros (US$423 millones) en ventas porque los cierres en Vietnam el año pasado hicieron imposible que las fábricas produjeran lo suficiente.

Adidas ha dicho que la guerra en Ucrania está poniendo en riesgo hasta $250 millones de euros (US$264 millones) de ingresos. Eso es la mitad de su negocio de Rusia y la región de la CEI (Comunidad de estados independientes), representa alrededor de 1 punto porcentual de crecimiento en las ventas totales. Los ejecutivos describieron el efecto financiero como “minúsculo” en una llamada con periodistas.

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Por otra parte, Adidas dijo que formó una sociedad con Foot Locker Inc. (FL) con el objetivo de agregar $100 millones de euros (US$105,7 millones) a los ingresos mediante el impulso de las ventas de ropa y calzado de baloncesto y la expansión de las líneas de ropa para mujeres, niños y niñas.

La compañía dijo que espera volver a crecer en el segundo trimestre y que los ingresos deberían aumentar más del 20% en la segunda mitad del año.

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Adidas pronosticó una disminución porcentual de dos dígitos en las ventas chinas en 2022. Los ejecutivos dijeron que están asumiendo que ninguna ciudad estará bloqueada en China a partir del tercer trimestre. Los ingresos del segundo trimestre probablemente continuarán al mismo ritmo que el primer trimestre y pueden permanecer estables en la segunda mitad.

Los cuellos de botella en la cadena de suministro eliminarán $200 millones de euros (US$211 millones) de los ingresos del segundo trimestre, dijo la compañía.

Este artículo fue traducido por Miriam Salazar

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