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Luz María Gutiérrez dirige la empresa con más de 500 gasolineras en el país que utilizan su imagen. El entorno para G500 y otras marcas distintas a Pemex, la empresa estatal, es complicado actualmente por la falta de nuevos permisos y actualizaciones de parte de la Comisión Reguladora de Energía (CRE), aunque con una mayor velocidad frente a los años anteriores.