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YouTube hace frente a competencia de TikTok con publicidad en vídeos cortos

La empresa insertará publicidad en los Shorts y compartirá ingresos con los creadores

Logotipo de YouTube Inc. se muestra en un teléfono inteligente en una fotografía arreglada tomada en el barrio de Brooklyn de Nueva York, Estados Unidos, el domingo 10 de mayo de 2020. El brazo de vídeo de Google, de Alphabet Inc., está ofreciendo nuevas herramientas y estadísticas de audiencia específicamente para la publicidad en televisión, espacio de pantalla en el que YouTube ha ido a la zaga del canal de cable. Fotógrafo: Gabby Jones/Bloomberg
Por Mark Bergen
20 de septiembre, 2022 | 08:24 PM
Tiempo de lectura: 2 minutos

Bloomberg — Este martes, YouTube informó sus planes sobre compartir las ventas publicitarias con los creadores de Shorts, su servicio de vídeos de tamaño comprimido. Al contrario que en el sitio web de YouTube, en este nuevo programa se remunerará a los creadores con un fondo común similar al de TikTok, en el que se paga a sus populares estrellas.

Sin embargo, la empresa considera que su iniciativa es más ambiciosa que la de TikTok. El director de producto de YouTube, Neal Mohan, afirmó que el plan es el primero que financia vídeos cortos en internet “a escala”.

Quienes crean pueden unirse “ya sea que deseen ser la próxima revelación o que solo deseen obtener un apoyo para pagar las facturas”, indicó Mohan en las instalaciones de producción de la empresa en Los Ángeles. “Deseamos que YouTube se convierta en el espacio que les brinde un mayor respaldo en el ámbito digital”.

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YouTube, parte de Google de Alphabet Inc. (GOOGL), enfrenta la competencia de TikTok tanto para los espectadores jóvenes como para las estrellas en línea que hicieron de la plataforma de video un éxito comercial.

Al igual que Instagram, YouTube ha respondido a TikTok con mimetismo. En 2020, YouTube presentó Shorts, un formato para videos verticales que ha promocionado cada vez más en la aplicación de la empresa. A principios de este año, YouTube reveló que Shorts tenía más de 1500 millones de espectadores mensuales y les dijo a los inversores que traería anuncios al formato.

YouTube comenzó a compartir las ventas de anuncios con los productores en 2007 y ahora cuenta con más de 2 millones de creadores en su programa. El año pasado, YouTube reportó más de US$28.000 millones en ventas de anuncios, antes de los pagos de los creadores. Sin embargo, el crecimiento se ha desacelerado este año, lo que los analistas atribuyen a la restricción de Apple Inc. (AAPL) en la orientación de anuncios y al aumento de TikTok.

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Mohan dijo que los creadores pueden unirse al programa de socios de YouTube si tienen más de 10 millones de visitas en Shorts y más de 1000 suscriptores. Históricamente, YouTube ha dado el 55 % de sus ventas de anuncios a los creadores y se ha quedado con el resto. Con Shorts, YouTube solo compartirá el 45% de su programa de anuncios.

Tara Walpert Levy, vicepresidenta de YouTube, dijo que la compañía cambió sus comisiones debido a las complicaciones adicionales de distribuir las ventas a los creadores de cortos.

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