:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/2UHDUHBIUVAUNKN7YVQFGOA5AM.jpg "Fotógrafo: Marian Carrasquero/Bloomberg")
En los últimos años, el Black Friday (Viernes Negro, en español) se convirtió en una tradición comercial que traspasó las frontera de Estados Unidos, país de origen, y caló hondo en varias partes de América Latina y el mundo. ¿A qué remite el concepto? A las súper ofertas que ofrecen comercios y empresas de servicios en el viernes posterior al Día de Acción de Gracias.
Es una forma de inaugurar el período de compras navideñas que precede al tradicional festejo estadounidense. En muchos casos no se restringe solo al viernes, sino que se extiende algunos días más.
:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/6ZHIKLO4XVBO7E5W7DWPSQAKOQ.jpg "¿Qué deben hacer las empresas para sacarle provecho al Black Friday?")
En 2022, el Black Friday se celebrará el viernes 25 de noviembre, ya que el Día de Acción de Gracias es el jueves 24 del mismo mes. Millones de estadounidenses estarán atentos a los descuentos en tiendas físicas y virtuales, al igual que otros tantos latinoamericanos, que viven en países en los el viernes negro ya se hizo un lugar el calendario de efemérides comerciales.
En nacimiento del concepto
En algún momento se llegó a decir que el concepto Black Friday tenía sus orígenes en el pasado esclavista de los Estados Unidos: se decía que remitía a un momento en el cual las personas que comerciaban con otros seres humanos los vendían a menor precio en determinado viernes. Esta versión, que cobró fuerza gracias a la onda expansiva de Internet, es completamente falsa.
Según pudo constatar Bloomberg Línea, consultando distintas fuentes bibliográficas, esta es la evolución más aceptada
- El concepto de Black Friday tiene su germen en la década de 1950, cuando los policías de Filadelfia comenzaron a referirse al día después de Acción de Gracias como el Viernes Negro, debido al exceso de tráfico y a las aglomeraciones.
- En la década posterior, los funcionarios de Filadelfia intentaron renombrar el Viernes Negro como un día de compras positivo, “el Big Friday”, pero la idea no prosperó demasiado en aquel entonces.
- Para los años 1970 y 1980 el Black Friday, como concepto comercial, se había convirtido en un evento regional en buena parte del Filadelfia.
- Ya para finales de los 80, varios comercios de retail, en distintas partes de Estados Unidos, habían adoptado el Viernes Negro como una oportunidad para incrementar sus ventas y empezaron a adoptar promociones especiales.
- Entre los 90 y los 2000, la fecha ya se había impuesto como una oportunidad para incrementar las ventas en la ventana de tiempo que va de Acción de Gracias a Navidad. Algunos comercios siguieron utilizando el términos Viernes Negro y otros prefirieron, simplemente, hablar de “Rebajas” para el día después de Acción de Gracias.
- Tal fue el éxito de los Black Friday que posteriormente el comercio electrónico empezó a imponer el Cyber Monday (Cyber Lunes, en español), que corresponde al lunes posterior al Black Friday, como forma de continuar la racha vendedora.
- En 2010, American Express creó el Small Business Saturday (Sábado de Pequeños Negocios, en español)) para animar a los consumidores a apoyar a las pequeñas empresas locales.
Black Friday en América Latina
Al igual que sucede con otras efemérides estadounidenses, tal es el caso de Halloween, el Black Friday se ha impuesto en muchos países a América Latina:
- Desde 2013 se celebra esta fecha comercial en Argentina, según consigna el unicornio argentino Tienda Nube. En el país sudamericano participan desde tiendas de ropa, hasta empresas turísticas, pasando también por negocios de electrónica y hogar, entre otros rubros. El Black Friday en Argentina suele durar un solo día. Sin embargo, hay negocios que deciden extenderlo al fin de semana o toda la semana siguiente convirtiendo al evento en la Black Week.
- En 2010 se dio el primer Black Friday en Brasil, que fue totalmente online. La cita reunió a más de 50 comercios nacionales. En 2013, el Black Friday en Brasil batió su récord permitió facturar 770 millones de reales en comercio online. Desde allí, esta fecha fue creciendo en el ámbito comercial, tanto para negocios físicos como virtuales.
- También en Chile el Black Friday lleva casi una década. En 2022 durará cuatro jornadas. Comenzará a las 00:00s del viernes 25 de noviembre y concluirá a las 23:59 del lunes 28. Más de 2.000 marcas serán parte de la actividad. En Chile la fecha es promovida, entre otras entidades, por la Cámara de Comercio de Santiago.
- En México, el Black Friday fue la inspiración para que el Gobierno y la industria minorista crearan un fin de semana anual de descuentos llamado El Buen Fin. El Buen Fin existe desde 2011 y tiene lugar en noviembre, generalmente, un fin de semana antes del Black Friday estadounidense (este año fue entre el 18 y el 21).
- En Colombia el Black Friday comenzó a desarrollarse en 2014 y desde allí se sostiene. También existe esta efeméride comercial en: Bolivia, Ecuador, Costa Rica, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, República Dominicana, El Salvador y Venezuela.
- En 2021 las ventas con motivo del Black Friday cayeron 6% en América Latina, aunque el valor medio de pedido creció 6%, según Consultoría Nosto.
Más allá de las ediciones locales de esta fecha comercial, en muchos países los consumidores aprovechan para realizar compras con descuentos a comercios de Estados Unidos mediante plataformas como Amazon.
