Bloomberg — Las ventas de Hermes International aumentaron en el cuarto trimestre, lo que demuestra que es inmune a las interrupciones de las compras en China, ya que el apetito de los consumidores ricos por los bolsos Birkin y otros artículos de cuero de gama alta se mantuvo fuerte.
Las ventas aumentaron un 23% en los tres meses hasta finales de diciembre a tipos de cambio constantes en comparación con el mismo período del año anterior, dijo la compañía francesa el viernes en un comunicado. Los analistas esperaban un aumento del 17%.
La mayor división, marroquinería y talabartería, que vende el bolso Birkin, creció una cuarta parte durante el periodo, superando también las estimaciones. El crecimiento contribuyó a que las ventas de Hermes alcanzaran la cifra récord de 11.600 millones de euros (US$12.300 millones) en 2022, frente a los 8.980 millones de euros del año anterior. El resultado operativo recurrente del ejercicio también superó las previsiones.
Los resultados de Hermes se produjeron a pesar de un golpe al gasto en China, donde una ola de Covid-19 mantuvo a compradores y trabajadores en casa. Algunos grupos de lujo, como el propietario de Gucci, Kering SA, se vieron gravemente afectados, mientras que las ventas de Hermes en la región Asia-Pacífico, excluido Japón, aumentaron alrededor de un 25%.
“Hermes ha superado los problemas relacionados con Covid-19″ en el trimestre, escribió Luca Solca, analista de Bernstein, en una nota. “Con el reciente rendimiento muy fuerte del precio de las acciones, gran parte de las buenas noticias parecen reflejarse en el precio de las acciones de Hermes”.
Las acciones de Hermes han ganado alrededor de un 20% en lo que va de año, y cayeron alrededor de un 1% en las primeras operaciones del viernes.
El presidente ejecutivo, Axel Dumas, se mostró confiado para este año después de que su grupo tuviera un 2022 “muy fuerte” a pesar de diversas incertidumbres. “Históricamente, el grupo ha sido resistente a través de las crisis”, dijo durante una llamada con periodistas.
La empresa pagará una prima excepcional de 4.000 euros a todos los empleados del mundo a finales de este mes, añadió Dumas.
Hermes, una de las marcas de lujo más exclusivas, intenta satisfacer la creciente demanda de sus bolsos Birkin y Kelly abriendo nuevas plantas de fabricación en Francia. Incluso con la expansión, los clientes se enfrentan a menudo a largas listas de espera para los productos; muchos recurren al mercado de reventa, comprando los bolsos a un precio aún más alto.
En enero, Hermes aplicó subidas del 8% en los precios de sus productos en Francia, y una media del 7% a escala mundial, según Dumas.
Durante el último trimestre, Hermes abrió una tienda de 1.881 metros cuadrados en la avenida Madison de Nueva York. La marca celebrará su desfile prêt-à-porter femenino de otoño-invierno el 4 de marzo en París, durante la semana de la moda.
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