Netflix se acerca a un acuerdo para transmitir juegos de la NFL, ampliando su apuesta por el deporte

Netflix ya contaba a comienzos de este año con más de veintitrés millones de usuarios con suscripción que incluye publicidad en todo el mundo

Netflix, Inc.
Por Lucas Shaw
18 de mayo, 2024 | 05:00 AM

Bloomberg — La empresa Netflix Inc. (NFLX) ofrecerá dos encuentros de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL, por sus siglas en inglés) el día 25 de diciembre (día de Navidad), en su última incursión en el mundo de los eventos en directo.

Según anunciaron este miércoles la NFL y la compañía, el acuerdo de 3 temporadas contempla que Netflix retransmita al menos un partido tanto del 25 de diciembre de 2025 como en el 2026.

El fútbol americano es el deporte con mayor cantidad de espectadores en los Estados Unidos lo que se traudce en anunciantes para la programación en vivo de Netflix.dfd

“En el último año, tomamos la decisión de apostar fuertemente por los eventos en vivo, para aprovechar a los más grandes fanáticos de la comedia, la telerrealidad, los deportes y mucho más”, dijo Bela Bajaria, director de contenidos de Netflix, en un comunicado. “No existen eventos anuales en vivo, deportivos o de otra índole, que se parezcan a las audiencias que atrae el fútbol americano de la NFL”.

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Se trata de la primera vez que Netflix obtiene los derechos de uno de los deportes más populares del mundo y la primera ocasión en que retransmitirá en vivo fútbol americano, el deporte con más seguidores en EE UU.

La gigantre del streaming pagará alrededor de US$150 millones por los dos partidos del 2024, de acuerdo con fuentes informadas que solicitaron no ser reveladas porque los términos del trato son de carácter privado. La cifra sería semejante si la compañía obtuviera dos partidos para el año que viene.

A los ejecutivos de Netflix les gusta la idea de un evento en el día de Navidad que pueda atraer a millones de espectadores al servicio de una sola vez. Ningún evento en vivo tiene más atractivo para los espectadores o anunciantes en Estados Unidos que la NFL, que representa la mayoría de las transmisiones de televisión en vivo más vistas en el país todos los años.

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Boomer Esiason, quien conduce un programa deportivo matutino en WFAN de Nueva York, y John Ourand en Puck informaron anteriormente sobre algunos aspectos del acuerdo.

Netflix dará más detalles sobre sus planes deportivos este miércoles en Nueva York, cuando los ejecutivos tienen programado presentar la programación futura a los posibles anunciantes. La compañía con sede en Los Gatos, California, ha incursionado antes en los deportes en vivo.

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Planea transmitir una pelea de boxeo entre el ex campeón Mike Tyson y la estrella de YouTube Jake Paul en julio. En enero, la compañía adquirió los derechos exclusivos de la WWE, así como otros eventos en vivo, lo que marcó el movimiento más importante del servicio hasta la fecha en eventos en vivo.

Incrementar las ventas de publicidad es una parte clave de los esfuerzos de la compañía para mantener el crecimiento de los ingresos de dos dígitos que los analistas esperan hasta 2026. A inicios de este año, Netflix dijo que más de 23 millones de personas utilizan su oferta con publicidad en todo el mundo.

En una conferencia telefónica con inversionistas en abril, el co-CEO Greg Peters describió el negocio de la publicidad como “creciendo bastante rápido” desde una base relativamente pequeña. En Estados Unidos, la compañía ofrece una suscripción de US$$6.99 al mes que incluye anuncios.

"Se necesita tiempo para convertirlo en algo material", dijo Peters. "Por lo tanto, esperamos que esto aumente en '25 y luego aumente aún más en '26 y más allá".

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Debido a que los eventos deportivos en vivo tienen pausas publicitarias incorporadas en la transmisión, los deportes permiten que Netflix muestre anuncios a todos sus usuarios en un mercado determinado, no solo a aquellos que tienen un plan más económico con anuncios.

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La NFL tiene una relación existente con Netflix, que produjo la serie Quaterback (Mariscal de campo) que debutó en julio pasado. La secuela, llamada Receiver (Receptor) se estrenará en julio. La liga ha estado dividiendo sus derechos para crear paquetes de juegos adicionales para socios, en particular servicios de transmisión.

En marzo, la liga anunció dos exclusivas más para transmisión. El servicio Peacock de Comcast Corp. (CMCSA) transmitirá un partido de los Philadelphia Eagles en la Semana 1 de la temporada desde Sao Paulo, Brasil, el 6 de septiembre. El oponente aún no ha sido nombrado. También otorgó un juego de playoffs (comodines) a Prime Video de Amazon.com Inc. (AMZN), que ya transmite Thursday Night Football (Fútbol de jueves por la noche).

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