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Streaming com anúncios? Disney espera que mais assinantes optem pela versão

Versão com mensalidade mais barata e anúncios deve deixar plataforma mais parecida com o Hulu

Serviço, que custa US$ 8 por mês nos EUA, vai trazer versão mais barata e com anúncios, que podem render mais para a empresa
Por Chris Palmeri
19 de Maio, 2022 | 02:56 PM

Bloomberg — A diretora financeira da Walt Disney Company (DIS), Christine McCarthy, disse a investidores que a empresa espera que a nova versão com anúncios de seu serviço de streaming Disney+ tenha mais assinantes do que a sem anúncios.

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O Disney+, serviço de streaming dos filmes e programas de TV da empresa, tem quase 138 milhões de assinantes em todo o mundo. O produto, que custa US$ 8 por mês nos EUA, foi lançado inicialmente sem publicidade, mas a Disney planeja lançar uma versão com anúncios ainda este ano. McCarthy disse na terça-feira (17) que o negócio acabará ficando muito parecido com o Hulu, o serviço de streaming da Disney voltado para espectadores de entretenimento mais gerais. A maioria de seus clientes assina a versão com anúncios.

“Esperamos aproximadamente a mesma porcentagem para Disney+ e Hulu apenas com base na curva de experiência que testemunhamos”, disse McCarthy.

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Cerca de 70% dos clientes do Hulu escolhem o serviço com anúncios, de acordo com a Bloomberg Intelligence.

McCarthy fez os comentários na conferência da MoffettNathanson em Nova York. Ela apareceu com Rita Ferro, principal executiva de vendas de anúncios da empresa.

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O novo Disney+ com anúncios terá um preço mais baixo. Mesmo assim, os níveis de preços mais baixos às vezes podem gerar mais receita por cliente do que os sem comerciais devido ao fluxo de receita adicional dos patrocinadores pagantes.

O Disney+ não aceitará inicialmente anúncios de bebida alcoólica, outros serviços de streaming ou campanhas políticas. Ferro disse que a carga de anúncios no serviço Disney+ será menor que a do Hulu em média quatro minutos por hora. Isso ocorre em parte porque os assinantes do Disney+ tendem a assistir mais filmes do que séries de TV, e é mais difícil interrompê-los com anúncios. Cerca de 65% das visualizações no Disney+ são filmes, disse ela.

Veja mais em Bloomberg.com

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