El 13 de marzo de 2025, Kering anunció el nombramiento de Demna Gvasalia como director artístico de Gucci, buscando revitalizar la marca italiana tras una etapa de desafíos en el mercado.
“El poder creativo de Demna es exactamente lo que Gucci necesita”, comentó Francois-Henri Pinault, CEO de Kering, en un posteo de Instagram en la cuenta oficial de Gucci.
Desafíos de Gucci
Gucci ha visto una caída en sus ventas y un debilitamiento en mercados clave como China. Según Bloomberg, Gucci representa casi dos tercios de las ganancias del grupo, pero ha enfrentado una disminución del 24% en sus ingresos del último trimestre, superando las expectativas negativas de los analistas.
La salida de Sabato De Sarno después de solo dos años al frente de la dirección creativa dejó a la firma en un momento de incertidumbre, lo que llevó a Kering a buscar un perfil con una visión más audaz y disruptiva.
Trayectoria de Demna Gvasalia
El diseñador, conocido simplemente como Demna, nació en 1981 en Sujumi, Georgia. Su formación en diseño se consolidó en la real academia de Bellas Artes de Amberes, Bélgica. Antes de fundar su propia marca, Vetements, en 2014, Demna trabajó también en Martin Margiela y Louis Vuitton donde adquirió experiencia y reconocimiento en la industria.
En 2015, asumió el cargo de director artístico de Balenciaga, que también pertenece a Kering. Durante su gestión, Balenciaga experimentó un resurgimiento notable, destacando por diseños innovadores y colaboraciones que desafiaron las conversaciones de la moda tradicional, según datos de WWD.
A pesar de su éxito creativo, la gestión de Demna no estuvo exenta de polémicas. En 2022, la marca enfrentó críticas por una campaña publicitaria que presentaba a los niños sosteniendo osos de peluche vestidos con atuendos asociados al bondage y S&M, lo que llevó a acusaciones de sexualización infantil. La reacción pública fue muy intensa, resultando en disculpas públicas por parte del diseñador y de la marca.
Sus mejores momentos en Balenciaga
Bajo su dirección, la firma lanzó piezas icónicas como los tenis triple S que se convirtieron en un fenómeno global gracias a su diseño exagerado y su influencia en el Street Style. Su visión creativa llevó a Balenciaga a experimentar con el Metaverso y la tecnología, creando la colección virtual de Fortnite y su desfile en la semana de la moda de París basado en avatares digitales, reportado por Business of Fashion.
Su impacto fue innegable en la marca, que ha consolidado su identidad vanguardista en la industria del lujo.
Se espera que Demna asuma su nuevo rol en julio de 2025, después de presentar su último desfile de alta costura para Balenciaga el 6 de julio. Trabajará en estrecha colaboración con Stefano Cantino, quien asumió el cargo de CEO de Gucci en enero de 2025, como lo reportó Vogue Business.
Demna dijo en el post de Instagram de la cuenta oficial de Gucci: “Estoy realmente emocionado de unirme a la familia Gucci. Es un honor contribuir a una casa que respeto profundamente y que he admirado durante mucho tiempo. Espero escribir junto a Stefano y todo el equipo un nuevo capítulo en la increíble historia de Gucci”.
La llegada de Demna a Gucci, marca un punto de inflexión para la casa de moda italiana. Su historial de innovación y su capacidad para desafiar las normas establecidas podrían ser fundamentales para la revitalizar la marca y enfrentar los desafíos del mercado actual, mientras tanto la industria observa con interés cómo esta transición influirá en la dirección creativa y el desempeño comercial de Gucci en los próximos años.
