Buenos Aires — La cadena de retail de estilo de vida Miniso anunció su ingreso al mercado argentino con un plan de inversión de US$50 millones y una estrategia de expansión que prevé la apertura de 100 locales en un plazo de cinco años. El proyecto contempla la generación de entre 800 y 1.000 empleos directos, según informó la compañía.
La empresa, que se ha hecho famosa por generar contenido viral que logra repercusión en el público joven, había estado en el país en 2019, cuando llegó a abrir una primera tienda sobre la calle Florida, pero cerró sus puertas definitivamente durante los confinamientos vinculados al Coronavirus.
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Operador local
El despliegue estará a cargo de Mini Hub, operador regional de la marca, que administra más de 500 tiendas y emplea a unas 6.000 personas en mercados de América Latina, Europa y Medio Oriente. La empresa ya tiene presencia en países como México, Colombia, Chile, Perú y Brasil, además de España, Portugal e Israel.
Durante el primer año, la expansión se concentrará en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y el Gran Buenos Aires. En etapas posteriores, el plan avanzará hacia el interior del país, con foco en las principales plazas comerciales. Los locales estarán ubicados en centros comerciales, tanto abiertos como cerrados, y en avenidas de alto tránsito, con superficies que oscilarán entre 200 y 600 metros cuadrados.
Además del formato estándar, la compañía prevé el desarrollo de tres o cuatro tiendas de mayor escala, con un diseño diferencial. Uno de estos espacios funcionará como tienda modelo en el país, con una superficie cercana a los 600 metros cuadrados, más de 5.000 productos y sectores organizados por categorías. Este formato apunta a replicar el concepto que la marca implementa en grandes ciudades a nivel global.
Fundada en 2013 en Guangzhou, Miniso se posiciona como una cadena orientada a productos de consumo cotidiano con énfasis en diseño y precios accesibles. La compañía cotiza en las bolsas de Nueva York y Hong Kong, y reportó ventas globales por US$2.450 millones en 2025. A nivel internacional, cuenta con más de 7.700 tiendas distribuidas en 112 mercados.
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El modelo de negocio incluye una renovación frecuente de productos, con lanzamientos mensuales que se combinan con líneas permanentes. La oferta incorpora además artículos bajo licencias de marcas y franquicias internacionales, lo que forma parte de su estrategia comercial para atraer a un público joven y urbano.
Según datos de la empresa, Miniso cuenta con más de 100 millones de miembros registrados y alrededor de 1.000 millones de clientes en sus tiendas a nivel global. La propuesta combina categorías como hogar, tecnología, belleza, juguetes y accesorios, con un enfoque en la rotación de productos y la experiencia de compra en tienda.
La llegada al país se inscribe en la estrategia de expansión regional de Mini Hub, que comenzó sus operaciones en México y luego se extendió a otros mercados. El grupo adoptó un esquema de crecimiento basado en la adaptación a las características de cada país, manteniendo un formato de tienda estandarizado y una oferta global.
Con el desembarco en Argentina, la compañía suma un nuevo mercado dentro de su red internacional. El plan de inversión prevé una expansión progresiva, condicionada por la evolución del negocio y la respuesta del consumo en cada plaza.
