Bloomberg — El CEO de Heineken NV, Dolf van den Brink, dejará su cargo abruptamente debido a que la cervecera enfrenta una caída en las ventas de cerveza y tiene un desempeño inferior al de sus rivales.
Van den Brink dejará su cargo el 31 de mayo, anunció Heineken el lunes, una decisión sorpresiva tras seis años al frente y más de 28 años en la compañía holandesa. Heineken comenzará ahora a buscar a su sucesor, y Van den Brink, de 52 años, seguirá asesorando a la compañía hasta el próximo año.
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Las acciones de Heineken cayeron hasta un 3,2% en las primeras operaciones de Ámsterdam, la mayor caída intradía desde julio. Desde que Van den Brink asumió el control en junio de 2020, la empresa ha tenido un rendimiento inferior al de sus rivales, como Anheuser-Busch InBev SA/NV y Carlsberg A/S, con una caída de casi el 17% desde entonces hasta el cierre del viernes.
“Llegó con grandes expectativas, pero Heineken no las ha cumplido”, declaró el analista de RBC Capital Markets, James Edwardes Jones, en una nota. “Quizás este cambio en la cúpula directiva sea lo que Heineken necesita”.
Su salida se produce después de que Heineken advirtiera en octubre que las ganancias anuales serían menores a las esperadas debido a un crecimiento más débil en Europa y las Américas, un problema que ha afectado a la industria cervecera mundial durante algún tiempo a medida que las tendencias de consumo cambian y la inflación afecta la demanda entre los consumidores.
La cervecera prevé que el crecimiento de la utilidad operativa ajustada se sitúe en el extremo inferior de su rango previsto previamente, del 4% al 8%, cuando presente sus resultados anuales el próximo mes. También prevé una ligera disminución de los volúmenes.
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Van den Brink había estado tratando de impulsar el crecimiento de las ventas a largo plazo expandiéndose en mercados en desarrollo y persuadiendo a los consumidores a comprar cervezas premium, un enfoque que se ha visto desafiado por las desaceleraciones económicas en mercados críticos como Nigeria y Brasil.
Lo que dice Bloomberg Intelligence:
La búsqueda de un nuevo CEO por parte de Heineken tendrá que apuntar a alguien capaz de aprovechar los cambiantes hábitos de consumo de alcohol a medida que caen las ventas de cerveza, para atraer a consumidores más jóvenes de nuevo a los establecimientos locales y revitalizar las ofertas alcohólicas y las alternativas no alcohólicas de la compañía.
— Duncan Fox, analista de productos de consumo de BI
Su salida llega antes de lo que muchos inversores esperaban, dijo el analista de Citi Simon Hales en una nota, añadiendo que la falta de un plan de sucesión “es una ruptura con la historia de Heineken” que puede plantear preguntas sobre sus operaciones durante todo el año.
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El mandato de Van den Brink coincidió con un período turbulento para la industria, incluida la inflación provocada por la pandemia y la guerra de Rusia en Ucrania.
Heineken, que además de su marca homónima también fabrica Tecate y Amstel, dijo en un día de mercados de capitales en octubre que planeaba concentrar sus esfuerzos de crecimiento en 17 mercados clave y recortar la inversión en algunas de sus marcas.
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